Антикризовий маркетинг як складова стратегічного управління банком

Бондаренко, Алла Федорівна; Дубовик, С.В.

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/54279

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Антикризовий маркетинг як складова стратегічного управління банком
Other Titles	Антикризисный маркетинг как составляющая стратегического управления банком
Authors	Bondarenko, Alla Fedorivna Дубовик, С.В.
ORCID	http://orcid.org/0000-0002-8439-1787
Keywords	фінансова криза финансовый кризис financial crisis банківський маркетинг банковский маркетинг bank marketing стратегія банку стратегия банка bank strategy кредитні ресурси кредитные ресурсы credit resources
Type	Article
Date of Issue	2010
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/54279
Publisher	Українська академія банківської справи Національного банку України
License
Citation	Бондаренко А.Ф. Антикризовий маркетинг як складова стратегічного управління банком / А.Ф. Бондаренко, С.В. Дубовик // Вісник Української академії банківської справи. - 2010. - № 1. - С. 73-79.
Abstract	У статті досліджується сучасна проблематика банківського маркетингу як філософії, стратегії і тактики банків. Головний акцент ставиться на вдосконалення алгоритму розробки і реалізації маркетингової політки у контексті антикризового підходу. Визначена концептуальна лінія в діяльності банків, де маркетингові заходи оцінюються з точки зору їх ефективності та впливу на підвищення конкурентоспроможності фінансових установ. The article treats bank marketing as bank’s philosophy, strategy and tactics. Dynamics of Ukrainian bank’s marketing costs growth is under study. Basic points of the effective combination of bank’s product policy and risk management system have been defined. The dependence between marketing costs dynamics and bank’s asset growth has been analyzed. Importance of changing of marketing approaches to banking institution’s strategy of operating on the financial services market during the financial crisis has been grounded.
Appears in Collections:	Наукові видання (ННІ БТ)