Маркетинг у контексті стратегічного управління банком

Бондаренко, Алла Федорівна; Дубовик, С.В.

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/57018

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Маркетинг у контексті стратегічного управління банком
Other Titles	Marketing in the context of strategic bank management
Authors	Bondarenko, Alla Fedorivna Дубовик, С.В.
ORCID	http://orcid.org/0000-0002-8439-1787
Keywords	комерційний банк commercial bank стратегія банку bank strategy банківський маркетинг bank marketing кредитний портфель credit portfolio
Type	Article
Date of Issue	2007
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/57018
Publisher	Українська академія банківської справи Національного банку України
License
Citation	Бондаренко А.Ф. Маркетинг у контексті стратегічного управління банком / А.Ф. Бондаренко, С.В. Дубовик // Проблеми і перспективи розвитку банківської системи України: зб. наук. праць / Державний вищий навчальний заклад "Українська академія банківської справи Національного банку України". – Суми, 2007. - Вип. 22. - C. 177 - 187.
Abstract	У статті досліджується сучасна проблематика банківського маркетингу як філософії, стратегії і тактики сучасних банків. Головний акцент ставиться на вдосконалення алгоритму управління банком у контексті маркетингового підходу. Визначена концептуальна лінія в діяльності банків, де саме маркетинг є інтегратором всіх факторів комерційного успіху на ринку фінансових послуг. The article treats bank marketing as bank’s philosophy, strategy and tactics. Dynamics of Ukrainian banks’ marketing costs growth is under study. Components of bank strategic management algorithm have been defined. The structure of banks’ credit portfolio as well as their marketing complex of pricing, distribution and stimulation policies have been analyzed. Significance of marketing as the major step in working out banking institution’s strategy of operating on the financial services market has been grounded.
Appears in Collections:	Наукові видання (ННІ БТ)