Please use this identifier to cite or link to this item:
http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/57062
Or use following links to share this resource in social networks:
Tweet
Recommend this item
Title | The influence of banking advertising on bank customers: an examination of Greek bank customers’ choices |
Other Titles |
Вплив реклами на вибір банку клієнтами: дані з Греції |
Authors |
Mylonakis, J.
|
ORCID | |
Keywords |
банківський маркетинг bank marketing роздрібний банківський бізнес retail banking конкуренція між банками banks competition банківські продукти та послуги banking products and services вибір банку bank selection |
Type | Article |
Date of Issue | 2008 |
URI | http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/57062 |
Publisher | Ukrainian Academy of Banking of the National Bank of Ukraine |
License | |
Citation | Mylonakis, J. The influence of banking advertising on bank customers: an examination of Greek bank customers’ choices data [Text] / J. Mylonakis // Banks and Bank Systems. – 2008. - Vol. 3. – Issue 4. – P. 44-49. |
Abstract |
Вибір методів та способів реклами залежить від цільової аудиторії банку. Метою даної статті є аналіз відношення між рекламною діяльністю банків та потребами клієнтів у Греції, а також його можливого впливу на обрання банку потенційними клієнтами. Автор зібрав 260 анкет з метою отримання набору емпіричних даних для проведення спеціального дослідження, базуючись на результатах описової статистики та кореляційного аналізу. У статті висвітлено питання байдужості клієнтів до реклами у їхньому рішенні співпрацювати з банком та зроблено висновок, що реклама не є вирішальним фактором у їх кінцевому виборі, а обрання банківської установи базується на традиційних продуктах та послугах, які ця установа пропонує. Однак існування реклами є передумовою, позаяк вона підтверджує важливість присутності банку на ринку та відіграє важливу роль у виборі клієнта. Аналіз діяльності банківських установ проведено, базуючись на цінових критеріях та тих, що стосуються продукції, а не просування товару. The selection of banking advertising methods and means depends on a bank’s target group. The scope of this paper is to examine the relationship between bank advertising and the needs of a bank customer in Greece and its possible influence on potential customers to select their banks. The survey collected 260 questionnaires to provide the empirical dataset for technical inquiry based on descriptive statistics and correlation analysis. The research demonstrated the issue of customers indifference to advertising in their decision to cooperate with a bank. Advertising is not the determinant factor in their final choice. Selecting a banking institution is based on the traditional products and services it offers. However, its existence is a prerequisite, as it verifies a bank's critical presence in the market and plays an important role in customers’ choices. The examination of a banking institution is made based on price and product-related criteria and not promotion. |
Appears in Collections: |
Наукові видання (ННІ БТ) |
Views
![Argentina](/flags/ar.gif)
1396605499
![Australia](/flags/au.gif)
207290
![Bahrain](/flags/bh.gif)
1
![Bangladesh](/flags/bd.gif)
-1641067833
![Brazil](/flags/br.gif)
1
![Canada](/flags/ca.gif)
1
![China](/flags/cn.gif)
1025319924
![Ethiopia](/flags/et.gif)
2055920076
![Finland](/flags/fi.gif)
1
![France](/flags/fr.gif)
1025319923
![Germany](/flags/de.gif)
-1641067835
![Greece](/flags/gr.gif)
1941195990
![Hong Kong SAR China](/flags/hk.gif)
80331
![India](/flags/in.gif)
170663
![Indonesia](/flags/id.gif)
-820470036
![Iran](/flags/ir.gif)
1396605494
![Ireland](/flags/ie.gif)
936899303
![Italy](/flags/it.gif)
1
![Japan](/flags/jp.gif)
1
![Kazakhstan](/flags/kz.gif)
1
![Lithuania](/flags/lt.gif)
1
![Madagascar](/flags/mg.gif)
1
![Malawi](/flags/mw.gif)
1
![Malaysia](/flags/my.gif)
1
![Maldives](/flags/mv.gif)
1
![Nepal](/flags/np.gif)
118561655
![Netherlands](/flags/nl.gif)
443635
![New Zealand](/flags/nz.gif)
1
![Norway](/flags/no.gif)
826666898
![Oman](/flags/om.gif)
1
![Pakistan](/flags/pk.gif)
-1641067829
![Philippines](/flags/ph.gif)
200464164
![Poland](/flags/pl.gif)
182557
![Portugal](/flags/pt.gif)
34487
![Romania](/flags/ro.gif)
147154
![Singapore](/flags/sg.gif)
25212
![Slovakia](/flags/sk.gif)
59791
![South Africa](/flags/za.gif)
1
![Sri Lanka](/flags/lk.gif)
-2007181192
![Sweden](/flags/se.gif)
1
![Turkey](/flags/tr.gif)
31745
![Ukraine](/flags/ua.gif)
204920
![United Kingdom](/flags/gb.gif)
159100
![United States](/flags/us.gif)
1025319925
![Unknown Country](/flags/--.gif)
202828
![Vietnam](/flags/vn.gif)
375598351
Downloads
![Bosnia & Herzegovina](/flags/ba.gif)
1
![China](/flags/cn.gif)
1534163769
![Ethiopia](/flags/et.gif)
1534163768
![France](/flags/fr.gif)
-846650018
![Germany](/flags/de.gif)
231
![Ghana](/flags/gh.gif)
1
![Greece](/flags/gr.gif)
1941195991
![India](/flags/in.gif)
134795
![Kazakhstan](/flags/kz.gif)
1
![Lithuania](/flags/lt.gif)
1
![Malaysia](/flags/my.gif)
1
![Maldives](/flags/mv.gif)
1
![Nepal](/flags/np.gif)
1
![Netherlands](/flags/nl.gif)
1
![Nigeria](/flags/ng.gif)
826666898
![Pakistan](/flags/pk.gif)
8901986
![Palestinian Territories](/flags/ps.gif)
1
![Philippines](/flags/ph.gif)
1396605492
![Poland](/flags/pl.gif)
826666900
![Portugal](/flags/pt.gif)
116344
![Saudi Arabia](/flags/sa.gif)
1
![Singapore](/flags/sg.gif)
1
![South Korea](/flags/kr.gif)
1
![Sri Lanka](/flags/lk.gif)
1
![Syria](/flags/sy.gif)
1
![Turkey](/flags/tr.gif)
1
![Ukraine](/flags/ua.gif)
216140
![United Kingdom](/flags/gb.gif)
-1641067839
![United States](/flags/us.gif)
-58476353
![Unknown Country](/flags/--.gif)
197173
![Vietnam](/flags/vn.gif)
1396605496
![Zambia](/flags/zm.gif)
1
Files
File | Size | Format | Downloads |
---|---|---|---|
Mylonakis.pdf | 156,38 kB | Adobe PDF | -1670493803 |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.