Інноваційні та традиційні інструменти банківського маркетингу в контексті інфраструктурної ролі банків

Abstract

Розглянуто поняття «інструменти банківського маркетингу, наведені основні характеристики кожного з інструментів з огляду на те, що банківська система виконує роль фінансового посередника між тими суб’єктами економіки, хто потребує коштів і є ефективним, і тими, хто в даний момент має вільні або потенційно, відносно вільні кошти, з тим, щоб від цього посередництва отримати загальний ефект, який полягає у підвищенні прибутковості всіх учасників даного процесу – безпосередньо клієнтів банків, самих банківських установ і суспільства загалом. Банківський маркетинг – інструмент підвищення ефективності фінансових відносин, економічної і фінансової ефективності виробництва у широкому сенсі цього поняття.

The term “banking marketing instruments” has been reviewed. The article mentions the main characteristics of each instrument with respect of intermediary role of banking system for those market participants, who needs money and is deemed effective and those, who currently has inactive or potentially relatively inactive finances with the goal to achieve general effect of increasing profitability in the market in general (bank clients, banks themselves and society). Banking marketing is an instrument that increases efficiency and effectiveness of financial relations, economic and financial effectiveness of production in broad sense of the term.

Рассмотрено понятие «инструменты банковского маркетинга», приведены основные характеристики каждого из инструментов, учитывая, что банковская система выполняет роль финансового посредника между теми субъектами экономики, которые нуждаются в средствах и являются эффективными, и теми, кто в данный момент имеет свободные или потенциально, относительно свободные средства, с тем, чтобы от этого посредничества получить общий эффект, который заключается в повышении прибыльности всех участников данного процесса – непосредственно клиентов банков, самих банковских учреждений и общества в целом. Банковский маркетинг – інструмент повышения эффективности финансовых отношений, экономической и финансовой эффективности производства в широком смысле этого понятия.