"Маршрут №1" газети "День" у контексті реалізації геобрендингових завдань

Abstract

Відсутність налагодженої належним чином співпраці суб’єктів геобрендингу зі ЗМІ як генератором, провідником та інтерпретатором інформації про геобренд, неповне використання їхніх можливостей актуалізує дослідження комунікаційних інструментів геобрендингу, що сприятиме глибшому розумінню самої технології та її результативності. Метою статті є визначення ролі ЗМІ у процесі геобрендингу. Автор окреслює особливості тематичного проекту газети "День" – "Маршрут №1" як інструменту формування у стейкхолдерів уявлення про регіони як бажані з певної точки зору: для проживання, для реалізації професійних інтенцій, для відпочинку й туризму, для розвитку бізнесу тощо; простежує жанрові, ілюстраційно- оформлювальні, контентні його характеристики. Встановлюється роль ЗМІ як базового елемента геобрендингових комунікацій. Визначається дуальна їх природа: як споживача геобренду і як особливої групи стейкхолдерів, відповідальних за формування образу території.

The lack of well-established cooperation between geo-branding subjects and mass media as the generator, conductor and interpreter of geo-brand information, as well as insufficient exploitation of its capabilities actualizes the investigation of communicative geo-branding tools, thus promoting deeper understanding of the technology itself and its effectiveness. The aim of the article is to define the role of mass media in the geo-branding process. The author outlines the peculiarities of the topical project of the “Den’” newspaper – "Marshrut № 1" as a tool of bringing stakeholders to view regions from a desired perspective: their suitability for living, implementing professional intentions, developing a business, relaxation and tourism, etc.; traces its genre, illustrative, design and content characteristics. The role of mass media as a basic element of geo-branding communications is identified. Its dual nature is identified: mass media as a geo-brand consumer, and as a special group of stakeholders responsible for creating a certain image of the region.