Брендинг регіону як інструмент публічного управління (на прикладі Сумської області)

Abstract

В роботі розглянуто теоретичні та методичні засади розвитку брендингу регіону як інструменту публічного управління (на прикладі Сумського регіону). На основі методики Саймона Анхольта було визначено фактори впливу на формування бренду регіону, роль брендингу у регіональному розвитку держави, зазначено основні напрямки підвищення ефективності використання бренду Сумського регіону. Досягненню мети дослідження сприяли отримані результати аналізу бренду регіону за методикою Анхольта та дані проведеного опитування щодо якості та ефективності брендингу Сумського регіону, SWOT- аналіз обраного регіону. У результаті проведеного дослідження було виявлено певні недоліки у використанні бренду на місцевому рівні, що знижує інвестиційну привабливість регіону, та зазначено основні напрямки підвищення ефективності використання бренду Сумського регіону.

В работе рассмотрены теоретические и методические основы развития брендинга региона как инструмента публичного управления (на примере Сумского региона). На основе методики Саймона Анхольта были определены факторы влияния на формирование бренда региона, роль брендинга в региональном развитии государства, указаны основные направления повышения эффективности использования бренда Сумского региона. Достижению цели исследования способствовали полученные результаты анализа бренда региона по методике Анхольта и данные проведенного опроса относительно качества и эффективности брендинга Сумского региона, SWOT- анализ выбранного региона. В результате проведенного исследования были выявлены определенные недостатки в использовании бренда на местном уровне, снижает инвестиционную привлекательность региона, и указаны основные направления повышения эффективности использования бренда Сумского региона.

повышения эффективности использования бренда Сумского региона. SUMMARY The paper considers the theoretical and methodological principles of branding development of the region as a tool of public administration (on the example of Sumy region). Based on the methodology of Simon Anholt, the factors influencing the formation of the brand of the region, the role of branding in the regional development of the state were identified, the main directions of improving the efficiency of brand use in the Sumy region were identified. The results of the analysis contributed to the achievement of the research goal brand of the region according to the method of Anholt and the data of the survey on the quality and effectiveness of branding in the Sumy region, SWOT-analysis of the selected region. As a result of the study, some shortcomings were identified use of the brand at the local level, which reduces the investment attractiveness of the region, and the main directions of improving the efficiency of brand use in the Sumy region.