Аналіз використання мобільних додатків в стратегіях бренд-менеджменту служби крові

Хоменко, Лілія Миколаївна; Сагер, Людмила Юріївна; Любчак, Владислав Вiкторович

Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/80805

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Аналіз використання мобільних додатків в стратегіях бренд-менеджменту служби крові
Authors	Khomenko, Liliia Mykolaivna Saher, Liudmyla Yuriivna Liubchak, Vladyslav Viktorovych
ORCID	http://orcid.org/0000-0001-5690-1105 http://orcid.org/0000-0002-5628-5477 http://orcid.org/0000-0003-0352-4355
Keywords	маркетинговий менедмжент маркетинговый менеджмент marketing management служба крові служба крови blood service маркетингова програма marketing program
Type	Conference Papers
Date of Issue	2020
URI	https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/80805
Publisher	Київський національний торговельно-економічний університет
License	Copyright not evaluated
Citation	Хоменко Л.М. Аналіз використання мобільних додатків в стратегіях бренд-менеджменту служби крові / Л.М. Хоменко, Л.Ю. Сагер, В.В. Любчак // Бренд-менеджмент: маркетингові технології: тези доп. IІ Міжн. наук.-практ. конф. (м. Київ, 11 червня 2020 р.) – Київ : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2020. – С. 146-148.
Abstract	Мета роботи – проаналізувати маркетингові програми у службах крові країн з високим індексом людського розвитку для розроблення ефективної програми утримання донорів для малих та середніх підприємств служби крові. В службі крові світу використовується велика кількість інструментів маркетингових комунікацій: прямий маркетинг, паблік рилейшнз, реклама та стимулювання збуту. Було проаналізовано маркетингові програми служб крові у 9 країнах із високим індексом людського розвитку та визначено інструменти маркетингових комунікацій, які вони використовують для досягнення своїх цілей. Таким чином, служба крові повинна використовувати комбінацію різних інструментів маркетингу, щоб утримати існуючих донорів крові. Для первинних донорів, щоб заохотити повторне пожертвування, доцільно розробити посвідчення донора, наклейку на телефон "Я донор" та листівку з інформацією про вигоди для донора та основні вказівки щодо його поведінки. Після другого здавання крові бажано подарувати брелок із групою крові та білети в кіно чи театр. За 5, 10, 25 та 50 здачі крові можна використовувати поштові подяки та сертифікати від спонсорів. Для нагадування бажано використовувати сайт, соціальні мережі та мобільний додаток. Відгуки можна отримувати через дзвінки та анкети електронною поштою. Про факт використання крові слід повідомити через SMS або повідомлення на Viber / Telegram / WhatsApp. Доцільно проводити донорську діяльність раз на місяць: конкурси малюнків, віршів або пісень про щдачу крові. Також можна вибрати кращого донора та пропагандиста. Для донорів, які здавали кров більше 25 разів, можна організовувати пікніки, піші прогулянки тощо.
Appears in Collections:	Наукові видання (ННІ ФЕМ)