Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/86147
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title Semiotic Analysis of Logos as a Marketing Promotion Tool for Blood Service Enterprises
Authors Khomenko, Liliia Mykolaivna  
Saher, Liudmyla Yuriivna  
ORCID http://orcid.org/0000-0001-5690-1105
http://orcid.org/0000-0002-5628-5477
Keywords logo
branding
blood service
corporate identity
semiotics
marketing promotion
логотип
брендинг
служба крові
корпоративна айдентика
семіотика
маркетингове просування
служба крови
корпоративная айдентика
маркетинговое продвижение
Type Article
Date of Issue 2021
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/86147
Publisher Хмельницький національний університет
License Copyright not evaluated
Citation Khomenko L. M., Saher L. Yu. Semiotic Analysis of Logos as a Marketing Promotion Tool for Blood Service Enterprises // Вісник Хмельницького національного університету. Серія Економічні науки. 2021. №5, Том 1. C. 111-117. DOI: 10.31891/2307-5740-2021-298-5(1)-19.
Abstract У статті проведено порівняльний аналіз логотипів закладів служби крові, виявлено особливості їх складових елементів для подальшої розробки нового логотипу або для ребрендингу існуючого та запропоновано шляхи підвищення його ефективності. Було знайдено 100 логотипів різних закладів служби крові в мережі Інтернет, зокрема на офіційних сайтах закладів та офіційних сторінках в соціальних мережах, з них 43 – Європа (з них 12 – Україна), 13 – Азія, 19 – Південна та Північна Америка, 15 – Африка, 10 – Австралія та Океанія. Було досліджено наступні аспекти: використання символьних та шрифтових елементів в логотипі, кольори, що використовуються та їх кількість, головні посили айдентики та регіональні відмінності. Під час проведення дослідження використовувались загальнонаукові аналітичні методи, а також методи аналогії та прототипів для отримання практичних результатів. Результати даного дослідження свідчать про те, що для більшості закладів служби крові регіону характерні комбіновані композиції в логотипах - це поєднання шрифту з візуальною складовою, але з досить прямим підтекстом. Найпопулярніші кольори в службі крові - червоний і синій разом з чорно-білим шрифтом. У логотипах найчастіше використовується 2 кольори (крім білого), рідше 1 або 3. Найчастіше використовуються такі символи служби крові: крапля крові, серце, хрест, людина і руки. Також зустрічаються коло, півмісяць, пелікан, зірка і метелик. Вони стимулюють певний тип поведінки та впливають на почуття. Результати даного дослідження дозволяють створити гарне відокремлення від конкурентів і в кілька разів підвищити маркетингові показники нової створеної або існуючої організації. Результати даного дослідження можуть бути використані установами служби крові при ребрендингу організації, а також власниками організацій для розробки айдентики майбутнього бренду.
В статье проведен сравнительный анализ логотипов учреждений службы крови, выявлены особенности их составных элементов для дальнейшей разработки нового логотипа или ребрендинга существующего и предложены пути повышения его эффективности. Были найдены 100 логотипов различных учреждений службы крови в сети Интернет, в том числе на официальных сайтах учреждений и официальных страницах в социальных сетях, из них 43 – Европа (из них 12 – Украина), 13 – Азия, 19 – Южная и Северная Америка, 15 – Африка, 10 – Австралия и Океания. Были исследованы следующие аспекты: использование символьных и шрифтовых элементов в логотипе, используемые цвета и их количество, главные призывы айдентики и региональные отличия. В ходе исследования использовались общенаучные аналитические методы, а также методы аналогии и прототипов для получения практических результатов. Результаты данного исследования свидетельствуют о том, что для большинства учреждений службы крови характерны комбинированные композиции в логотипах – это сочетание шрифта с визуальной составляющей, но с достаточно прямым подтекстом. Самые популярные цвета в службе крови – красный и синий вместе с черно-белым шрифтом. В логотипах чаще всего используется 2 цвета (кроме белого), реже 1 или 3. Чаще используются следующие символы службы крови: капля крови, сердце, крест, человек и руки. Также встречаются круг, полумесяц, пеликан, звезда и бабочка. Они стимулируют определенный тип поведения и влияют на чувства. Результаты данного исследования позволяют создать хорошее обособление от конкурентов и в несколько раз повысить маркетинговые показатели заново созданной или существующей организации. Результаты данного исследования могут использоваться учреждениями службы крови при ребрендинге организации, а также владельцами организаций для разработки айдентики будущего бренда.
The article conducted a comparative analysis of the blood services' logos, identified the features of their constituent elements for the new logo's development or existing logo's rebranding, and suggested ways to increase their efficiency. It was found 100 logos of various blood service establishments on the Internet, in particular on the official websites of the establishments and official pages on social networks, 43 of them - Europe (12 of them - Ukraine), 13 - Asia, 19 - South and North America, 15 - Africa, 10 - Australia and Oceania. There were explored the following aspects: symbolic and font elements in the logo, the colors used and their quantity, the main messages of identity, and regional differences. There were used general scientific analytical methods and analogies and prototypes to obtain practical results during the study. This study indicates that most blood establishments in the region are characterized by combined compositions in logos - a combination of the font with a visual component but with a fairly direct connotation. The most popular colors in the blood service are red, blue, black, and white font. Logos most often use 2 colors (except white), less often 1 or 3. The following blood service symbols are most often used: a drop of blood, heart, cross, person, and hands. There is also a circle, a crescent moon, a pelican, a star, and a butterfly. They stimulate a certain type of behavior and affect feelings. The results of this research allow to create a good separation from competitors and several times increase the marketing performance of the newly formed organization or existing. Blood service institutions can use this study's results to rebrand the organization and organizations' owners to develop the future brand's identity.
Appears in Collections: Наукові видання (ННІ БіЕМ)

Views

Australia Australia
90607
Austria Austria
1
Azerbaijan Azerbaijan
1
Brazil Brazil
1
Canada Canada
775718961
China China
-2070158318
Czechia Czechia
1
Denmark Denmark
1
Egypt Egypt
185809
Ethiopia Ethiopia
1
France France
1
Germany Germany
391420873
Ghana Ghana
1
Greece Greece
55231
Hong Kong SAR China Hong Kong SAR China
1
India India
1045847
Indonesia Indonesia
391420874
Iran Iran
-1258981418
Ireland Ireland
-1803413273
Israel Israel
886229593
Kuwait Kuwait
63567801
Lithuania Lithuania
801010822
Malaysia Malaysia
-1258981422
Mauritius Mauritius
1
Morocco Morocco
1
Netherlands Netherlands
213616
Oman Oman
1
Philippines Philippines
67828
Poland Poland
1
Romania Romania
1
Singapore Singapore
-2070158317
Slovakia Slovakia
1
Slovenia Slovenia
40840
South Africa South Africa
827614343
South Korea South Korea
1
Spain Spain
1
Thailand Thailand
-1803413270
Turkey Turkey
775718973
Ukraine Ukraine
-1451725163
United Kingdom United Kingdom
391420872
United States United States
-1258981421
Unknown Country Unknown Country
72050
Vietnam Vietnam
55233

Downloads

Austria Austria
1
Azerbaijan Azerbaijan
1
Brazil Brazil
1
Canada Canada
1
China China
1
Egypt Egypt
1045842
France France
827614336
Germany Germany
775718953
Ghana Ghana
-1915512616
Greece Greece
1
Hungary Hungary
1
India India
827614337
Indonesia Indonesia
-1803413274
Iran Iran
827614337
Iraq Iraq
1
Ireland Ireland
1095833651
Jordan Jordan
1
Kenya Kenya
210697848
Kuwait Kuwait
1
Lithuania Lithuania
1
Malaysia Malaysia
1
Mauritius Mauritius
1
Morocco Morocco
1
Netherlands Netherlands
927652212
Nigeria Nigeria
-1258981422
Pakistan Pakistan
1644606576
Palestinian Territories Palestinian Territories
1
Philippines Philippines
1
Portugal Portugal
1
Russia Russia
1
Saudi Arabia Saudi Arabia
463864760
Singapore Singapore
4964
South Africa South Africa
-1216451990
South Korea South Korea
51608
Turkey Turkey
-2070158318
Ukraine Ukraine
-1451725162
United Kingdom United Kingdom
-1803413286
United States United States
391420875
Unknown Country Unknown Country
508291657
Vietnam Vietnam
83236

Files

File Size Format Downloads
Khomenko_marketing_promotion.pdf 522.56 kB Adobe PDF 1277426438

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.