Реклама як феномен української культури

Abstract

У статті розглядається феномен реклами в українській культурі. Особлива увага приділяється аналізу цінностей, що транслюються в рекламних повідомленнях. Виявлено відмінності в цінностях, що домінують в рекламі українських та міжнародних брендів. Обґрунтовано значення реклами в сучасному українському суспільстві.В статье рассматривается феномен рекламы в украинской культуре. Особое внимание уделяется анализу ценностей, транслируемых в рекламных сообщениях. Выявлены различия в ценностях, которые доминируют в рекламе украинских и международных брендов. Обосновано значение рекламы в современном украинском обществе.The article deals with phenomenon of advertising in Ukrainian culture. The particular attention is paid to the analysis of the values transmitted in the advertisements of Ukrainian. Basing on the results of analysis revealed differences in the values that dominate the advertising of Ukrainian and international brands. The importance of advertising in the contemporary Ukrainian society has been substantiated.