Соціальна реклама у вимірах результативності: компаративістський підхід

Abstract

У сучасному світі соціальна реклама дедалі частіше розглядається не лише як інструмент впливу на громадську думку, а й як один із механізмів формування соціально значущої поведінки. Проте рівень її ефективності істотно варіюється в залежності від країни, медіа- контексту та цільової аудиторії. Українська практика соціальної реклами стикається з рядом викликів: нерозвиненістю системи оцінювання ефективності, відсутністю сталої комунікаційної стратегії, фрагментарністю кампаній. Натомість у багатьох країнах світу – США, Канаді, Великій Британії, Швеції – дієвість соціальної реклами базується на чітких критеріях, верифікованих результатах та системному підході до комунікації. У цьому контексті компаративістський аналіз дозволяє виявити закономірності та оптимальні моделі функціонування соціальної реклами, що можуть бути адаптовані в українських умовах.In today's world, social advertising is increasingly seen not only as a tool for influencing public opinion but also as a mechanism for shaping socially significant behavior. However, the level of its effectiveness varies significantly depending on the country, media context, and target audience. The Ukrainian practice of social advertising faces a number of challenges: underdeveloped systems for measuring impact, a lack of cohesive communication strategies, and campaign fragmentation. In contrast, in countries like the USA, Canada, the UK, and Sweden, social advertising effectiveness is grounded in clear criteria, verifiable results, and systematic communication approaches. In this context, a comparative analysis helps identify patterns and optimal models that can be adapted to the Ukrainian environment.