Identity approach of brand management: why invest in the brand identity

Abstract

Ідентичний підхід акцентує увагу на створенні уніфікованої вербальної, візуальної, аудіальної, чуттєвої та поведінкової ідентичності. Передбачається, що споживачі приписують компанії ідентичні характеристики, а люди формують образи компаній на основі загального досвіду компанії. Це ставить корпорацію та її співробітників у центр створення власного капіталу бренду. Отже, ідентичний підхід додає важливість ідентичності бренду до теоретичної сфери управління брендом.

Идентичный подход делает акцент на создании единой вербальной, визуальной, звуковой, чувственной и поведенческой идентичности. Предполагается, что потребители приписывают компаниям характеристики идентичности, и что люди формируют образы компаний на основе общего опыта компании. Это ставит корпорацию и ее сотрудников в центр создания капитала бренда. Таким образом, идентичный подход добавляет важность индивидуальности корпоративного брендинга к теоретической области управления брендом.

The identity approach brings into focus the creation of a unified, verbal, visual, audial, sense perceptional, and behavioral identity. It is assumed that consumers attribute identity characteristics to companies and that people form images of companies based on the total experience of the company. This places the corporation and its employees at the center of brand equity creation. The identity approach hence adds the importance of the identity of the corporate branding to the theoretical domain of brand management.