Социальные оксюмороны в украинской рекламе

Abstract

У статті проаналізовано соціальні оксюморони як важливу особливість сучасної української реклами. З'ясовано, що причинами існування соціальних оксюморонів в українській рекламі є формування “кліпової свідомості” і “сурогатів героїв”, ілюзорні образи продуктів в рекламі та “мозаїчність” інтересів індивідів. Виявлено основні соціальні оксюморони: “спорт” – “алкоголь”; “натуральність” – “синтетичність”; “здоров'я” – “ліки”, “високий статус” – “низький рівень доходу”.

В статье проанализированы социальные оксюмороны как важная особенность современной украинской рекламы. Выяснено, что причинами существования социальных оксюморонов в украинской рекламе является формирование “клипового сознания” и “суррогатов героев”, иллюзорные образы продуктов в рекламе и “мозаичность” интересов индивидов. Выявлены основные социальные оксюмороны: “спорт” – “алкоголь”; “натуральность” – “синтетичность”; “здоровье” – “лекарство”; “высокий статус” – “низкий уровень дохода”.

The article analyzes the social oxymoron as an important feature of the modern Ukrainian advertising. It was found that the reasons for the existence of social oxymorons in the Ukrainian advertising is to create “clip” consciousness and “surrogate heros”, the illusory images of products in advertising and “mosaic” of interests of individuals. Identified the major social oxymorons: “sport” – “alcohol”, “naturalness” – “synthetic”, “health” – “medicine”, “high status” – “low income”.