Тенденції маркетингу в просуванні проєктів у сфері зеленої енергетики: досвід країн ЄС та перспективи для України

Abstract

Перехід на відновлювані джерела енергії має вирішальне значення для енергетичної стійкості України в умовах постійних військових загроз. Це дослідження розглядає маркетингові інструменти України для просування зеленої енергетики, спираючись на досвід ЄС. Дослідження підкреслює роль цифрового маркетингу, залучення споживачів та політичної підтримки у сприянні впровадженню відновлюваної енергетики. Результати підкреслюють необхідність прозорої комунікації, інвестиційних стимулів та освітніх ініціатив для підвищення довіри громадськості та зростання ринку в умовах повоєнного енергетичного переходу.Transitioning to renewable energy sources is crucial for Ukraine's energy resilience amid ongoing military threats. This study examines Ukraine's marketing tools for green energy promotion, drawing on EU experience. The research highlights the role of digital marketing, consumer engagement, and policy support in fostering renewable energy adoption. The findings emphasize the need for transparent communication, investment incentives, and educational initiatives to enhance public trust and market growth in the post-war energy transition.