Сугестійні прояви нативної реклами на просторах блого- та влогосфер

Abstract

У пропонованій розвідці розглядаються питання комунікативного плану й засобів актуалізації комунікативної ефективності реклами. Зокрема, стаття присвячена аналізу окремих аспектів лінгвалізації нативної реклами. Особлива увага сфокусована на таких характеристиках рекламного контенту, як сугестивність та персуазивність. Персоналізація контенту, кореляція об’єкта реклами з потребами сугеренда та/або сугестора, референція до яскравих образів, екстеріоризація різноманітних складних асоціативних зв’язків розглядаються як каталізатори модифікації споживчої поведінки адресата. У процесі підготовки тексту нативної реклами, яка має на меті ненав’язливо рекомендувати, звертати увагу та, зрештою, спонукати реципієнта до придбання певного продукту або послуги, особливе сугестивне значення також має актуалізація реальності історії.

В предлагаемой статье рассматриваются вопросы коммуникативного плана и средств актуализации коммуникативной эффективности рекламы. В частности, статья посвящена анализу отдельных аспектов лингвализации нативной рекламы. Особое внимание сфокусировано на таких характеристиках рекламного контента, как внушаемость и персуазивность. Персонализация контента, корреляция объекта рекламы с потребностями сугеренда и / или суггестора, референция к образов, экстериоризация различных сложных ассоциативных связей рассматриваются как катализаторы модификации потребительского поведения адресата. В процессе подготовки текста нативной рекламы, цель которой ненавязчиво рекомендовать, обращать внимание и, наконец, побудить реципиента к приобретению определенного продукта или услуги, особое суггестивное значение также имеет актуализация реальности истории.

The study highlights communicative aspects and means of reaching communicative effectiveness in advertising. In particular, the paper considers some of the verbalization aspects of native advertising. It also focuses on such characteristics of advertising content as suggestiveness and persuasiveness. Content personalization, correlation of the advertised object with the needs of the sugeestee and/or suggester, exteriorization of different complex associative links are treated as catalysts for the consumers’ behavior modification. Actualization of the reality of the story is of particular suggestive importance when designing the native ad text since it has to provide the potential consumer with a non-disruptive recommendation, draw their attention and, ultimately, encourage them to purchase a particular product or service.