Патріотичні цінності та національна символіка в українській комерційній рекламі

Abstract

Досліджуються особливості використання патріотичних цінностей та національної символіки в українській комерційній рекламі. Проаналізовано рекламні повідомлення, у яких трапляються патріотичні мотиви та національна символіка, визначено доречність їх використання. Представлено власну класифікацію рекламних повідомлень, у яких спостерігаються ознаки викривлення патріотичних цінностей і трансформації первинного змісту.The scientific article examines the peculiarities of the use of patriotic values and national symbols in Ukrainian commercial advertising. Advertising messages in which patriotic motifs and national symbols occur have been analyzed, and the appropriateness of their use has been determined. We have compiled our own classification of advertising messages, which show signs of distortion of patriotic values and transformation of the primary content.