Видання зареєстровані авторами шляхом самоархівування
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1
Browse
18 results
Search Results
Item Основні лінгвопрагматичні аспекти використання грінвошингу на прикладі іноземних компаній(Сумський державний університет, 2024) Філь, М.В.Сьогодні спостерігається зростання популярності екологічного руху та усвідомлення відповідальності за своє здоров'я. На полицях магазинів все частіше можна побачити фрази й значки, як-от «100% натуральний», «зелений», «біо», «органік» та «еко», що натякають на безпечність продукту для людини й довкілля. Однак багато таких обіцянок можуть бути неправдивими – попит на «зелену» продукцію викликав явище «грінвошингу». Зелений маркетинг спрямований на підвищення лояльності споживачів, впізнаваності бренду та обсягів продажів шляхом виробництва екологічно чистих товарів або використання екологічно безпечних технологій. Історія зеленого маркетингу знає безліч випадків, коли гучні обіцянки екологічності виявлялися перебільшеними. Це удаване дотримання екологічної політики, або «грінвошинг». На жаль, грінвошинг стає дедалі поширенішим. Компанії винаходять нові способи залучення клієнтів і підвищення їхньої лояльності, що вимагає від споживачів обачності та вміння критично оцінювати рекламні заяви. Останнім часом грінвошинг став популярною темою для обговорень і знайшов відображення в численній літературі. Згадка цього терміна в контексті інновацій та фінансів надає книгам і статтям додаткової цінності для читача. По-перше, тому що етичні аспекти грінвошингу рідко висвітлюються, а по-друге, автори часто роблять цю тему доступною навіть для новачків у сфері зеленої економіки. Замість об’єктивного інформування споживачів про справжню екологічність товарів, неякісні товари й послуги нерідко навмисно маркують як «зелені». Відверто кажучи, це можна назвати екологічним обманом.Item Transformation of the energy sector: digitalization, social responsibility and green marketing(Centre of Sociological Research (Szczecin), 2024) Чигрин, Олена Юріївна; Chygryn, Olena Yuriivna; Білан, Юрій Валентинович; Bilan, Yurii ValentynovychThe monograph is dedicated to studying approaches and principles of transformation of the energy sector, development of sustainable responsibility of all subjects of socio-economic relations, and features of the use of economic and marketing tools for energy greening. The authors analysed the features of implementing green energy and green marketing, key trends in developing technopolis. Peculiarities of the formation of energy security processes during military time are investigated. In studying the impact on communities and the environment, the principles of strategic management of social responsibility of energy companies are proposed. The key aspects of environmentally responsible tariff formation were investigated within the framework of the integration of renewable energy flows into a single energy system. To develop the potential of resources and energy conservation, the sectoral aspects of the decarbonisation of the economy were studied. The monograph is generally intended for government officials, entrepreneurs, researchers, graduate students, and economic, medical, and other specialities students.Item Key indicators of green competitiveness: the EU and Ukraine’s performance(EDP Sciences, 2021) Чигрин, Олена Юріївна; Chygryn, Olena Yuriivna; Люльов, Олексій Валентинович; Liulov, Oleksii Valentynovych; Пімоненко, Тетяна Володимирівна; Pimonenko, Tetiana Volodymyrivna; Myronenko, N.Реалізація Глобальних цілей сталого розвитку до 2030 року актуалізує необхідність прискорення динамічних процесів зміни традиційних підходів до ведення бізнесу на користь екологічно безпечних та відповідальних. Метою статті є дослідження структурного середовища розвитку зеленої конкурентоспроможності на глобальному рівні. За допомогою методів структурного аналізу було визначено основних чинників формування зелених конкурентних переваг, кореляційний аналіз для вимірювання зв'язків між глобальною сталою конкурентоспроможністю та ВВП на душу населення країн. Автори акцентують увагу на рівні зеленої конкурентоспроможності країни, що описується індексом глобальної сталої конкурентоспроможності. У статті досліджено здатність України генерувати конкурентні переваги шляхом аналізу ключових детермінант, пов'язаних з природним капіталом, ресурсоємністю, інтелектуальним капіталом, соціальною згуртованістю та управлінням у порівнянні зі світовим рівнем. Аналіз основних складових "зеленої" конкурентоспроможності зеленої конкурентоспроможності засвідчив наявність значної кількості організаційних та економічних передумов для її формування та підвищення. Вплив сталої конкурентоспроможності на сталої конкурентоспроможності на ВВП зростає з часом. У цьому контексті важливо важливо приймати рішення щодо економічної та управлінської політики з урахуванням просування результатів "зеленої" конкурентоспроможності. Отримані результати можуть бути використані для вдосконалення бази для створення стратегій зеленої конкурентоспроможності просування зеленої конкурентоспроможності на рівні країн.Item Зелений маркетинг як інструмент підвищення екологічної свідомості споживачів(Сумський державний університет, 2023) Хааг, В.Х.Кваліфікаційна робота складається з 69 сторінок тексту, 3 розділів, 29 формул, 9 таблиць, 16 рисунків та списку з 36 використаних джерел. Актуальність теми роботи зростаюча увага до екологічних проблем та сталого розвитку в сучасному світі ставить перед бізнесом і виробниками важливе завдання – залучити та переконати споживачів обрати екологічно відповідальні продукти та послуги. У цьому контексті зелений маркетинг виявляється надзвичайно ефективним інструментом, спрямованим на підвищення екологічної свідомості споживачів. Зелений маркетинг не лише рекламує товари та послуги, але й акцентує увагу на їхній екологічній переваги та впливі на довкілля. Мета роботи полягає у визначенні екологічної обізнаності споживачів щодо цілей сталого розвитку з метою формування релевантних інструментів зеленого маркетингу. Завдання роботи: аналіз наукового доробку щодо цілей сталого розвитку, проведення опитування споживачів, з метою виявлення їх ставлення до цілей сталого розвитку та рівень екологічної їх обізнаності; визначення інструментів зеленого маркетингу з метою формування релевантного набору для підвищення екологічної обізнаності споживачів. Об’єктом дослідження є рівень екологічної свідомості споживачів. Предметом дослідження інструментарію та підходів зеленого маркетингу імплементація яких формує передумови для підвищення екологічної обізнаності споживачів. Методи дослідження – аналіз і синтез, бібліометричний аналіз і порівняльний аналіз. Наукова новизна дослідження: розроблено набір інструментів для підвищення екологічної обізнаності щодо цілей сталого розвитку. У розділі 1 «Екологічна обізнаність споживачів у контексті досягнення цілей сталого розвитку» зосереджено увагу на теоретико-методологічних аспектах сталого розвитку, а також визначено підходи до трактування сутності та інструментарію зеленого маркетингу. У другому розділі «Визначення рівня екологічної свідомості споживачів» було проведено опитування споживачів з метою виявлення їх ставлення до цілей сталого розвитку та рівня екологічної свідомості. У третьому розділі «Зелений маркетинг як інструменти підвищення рівня екологічної свідомості споживачів» сформовано набір інструментів зеленого маркетингу для різних об’єктів комунікації з метою підвищення рівня екологічної обізнаності споживачів щодо цілей сталого розвитку.Item Omnichannel Strategy as A Green Marketing Tool(IBIMA Conference, 2020) Чигрин, Олена Юріївна; Чигрин, Елена Юрьевна; Chygryn, Olena Yuriivna; Люльова, Лілія Юріївна; Люлева, Лилия Юрьевна; Liulova, Liliia Yuriivna; Люльов, Олексій Валентинович; Люлев, Алексей Валентинович; Liulov, Oleksii Valentynovych; Пімоненко, Тетяна Володимирівна; Пимоненко, Татьяна Владимировна; Pimonenko, Tetiana VolodymyrivnaThe current trends in green products promotion characterizes by the relevant necessity of implementation the omni-channel approach for unification customer experience across all marketing channels. The goal of the article is to investigate the structural and functional environment of the formation and development the marketing and omnichannel strategies, to search the opportunity for its implementation in green marketing strategies. The authors used the methods of bibliometric analysis for determining vectors of perspective development of marketing strategies and omnichannel theory as a tool for green goods and services promotion. The main hypothesis of investigation is the studying the increasing tendency on analyzing of marketing strategies by the scientists. In order to formulate the terminological basis of the implementation the omnichannel strategies in green marketing, a bibliometric analysis of the spread of the concept of "green marketing" and "omnichannel strategies" in scientific articles indexed by the Scopus science base was performed. These authors reviewed more than 1670 papers from Scopus base. The period for the analysis was chosen since 2000 till 2019. Used the Scopus screening tools showed that in 2006 the numbers of articles which focused on marketing strategies began to increase. On the international level the investigated area represented by the next countries: United States, United Kingdom, China, Australia, India etc. Using the VOS viewer program were identified 12 clusters of the scientific papers which investigated marketing strategies from the different points of views. In the paper justified that in the condition when the scale of green products supply and using are constantly increasing the traditional multichannel strategies can lead to confusion for customers about the products offer. In that case using the omnichannel strategies could optimize consumers engagement, meet high customer expectations, enable better service, provide actionable data integrated.Item Company’s image and greenwashing in the framework of green investment concept(ОНЕУ, 2019) Пімоненко, Тетяна Володимирівна; Пимоненко, Татьяна Владимировна; Pimonenko, Tetiana Volodymyrivna; Люльов, Олексій Валентинович; Люлев, Алексей Валентинович; Liulov, Oleksii Valentynovych; Чигрин, Олена Юріївна; Чигрин, Елена Юрьевна; Chygryn, Olena YuriivnaУ статті авторами проаналізовано основні передумови проникнення принципів сталого розвитку та зеленого зростання в усі сектори економіки. Так, авторами визначено стрімке зростання екологічної свідомості серед суспільства, що провокує бізнес-сектор переорієнтовувати свою діяльність у відповідності до вимог споживачів. Окрім цього, розвиток зеленого інвестиційного ринку провокує переорієнтацію поведінки інвесторів при прийнятті інвестиційних рішень. Також, низка світових рейтингових агентств та фондових бірж створюють власні рейтинги та зелені фондові індекси, що віддзеркалюють ефективність використання компаніями зеленого бренду. Авторами визначено, не дивлячись на стрімке зростання зеленого інвестиційного ринку та актуальності промоції зеленого іміджу, єдиної загальновизнаної теорії визначення сутності зелених інвестицій, зеленого іміджу та бренду досі не розроблено. У статті авторами визначено, що при формуванні зеленого іміджу компанії необхідним є врахування інтересів основних стейкхолдерів компанії. При цьому авторами було систематизовано основних стейкхолдерів компанії враховуючі специфіку зелених інвестицій та зеленого бренду. Авторами наголошено, що використання гінвошингу призводить до зниження рівня довіри до зеленого бренду. З метою мінімізації використання грінвошингу, авторами запропоновано впровадження системи публікації нефінансової звітності як обов’язкової норми закріпленої на законодавчому рівні. Авторами виокремлено та охарактеризовано основні маркетингові стратегії промоції зеленого бренду компанії з метою залучення додаткових зелених інвестицій. Авторами визначено що програма промоції зеленого бренду повинна враховувати інтереси стейкхолдерів, використовувати відповідно до їх інтересів маркетингову стратегію та набір інструментів зеленого маркетингу (як традиційних, так і сучасних). Автори наголошують, що подальшого досліджень вимагає аналіз впливу таких факторів як гендер, вік та національність на поведінку стейкхолдерів та на зелений бренд компанії.Item Теоретичні аспекти концепції маркетингу зелених інвестицій(Publisher "Svidler A.L.", 2018) Пімоненко, Тетяна Володимирівна; Пимоненко, Татьяна Владимировна; Pimonenko, Tetiana Volodymyrivna; Люльов, Олексій Валентинович; Люлев, Алексей Валентинович; Liulov, Oleksii Valentynovych; Ус, Яна Олександрівна; Ус, Яна Александровна; Us, Yana OleksandrivnaСпад вітчизняної інвестиційної активності на фоні загострення економічної, політичної та екологічної криз, а також обмеженість фінансових ресурсів являються головними стимулами розвитку перспективних напрямів залучення додаткового капіталу в економіку країни. При цьому, світові тенденції дотримання принципів сталого розвитку при прийнятті інвестиційних рішень вимагають переформатування ідеології традиційного інвестиційного ринку у напрямі його "озеленення". Тобто, у даному аспекті зелені інвестиції виступають перспективним інструментом залучення додаткового іноземного капіталу в економіку країни. Результати дослідження свідчать, що формування та становлення ринку зелених інвестицій не можливе без дієвого набору маркетингових інструментів їх просування та популяризації. Таким чином, у статті, з теоретичної точки зору, обґрунтовується можливість використання концепції маркетингу зелених інвестицій з метою їх просування серед основних стейкхолдерів для залучення додаткового іноземного капіталу в економіку країни. У рамках дослідження з маркетингової точки зору визначено сутність та особливості зелених інвестицій як продукту, специфіку цінового фактору, особливості позиціонування зелених інвестицій та інструменти їх просування. Встановлено, що рівень залучення зелених інвестицій прямо пропорційно залежить від здатності ефективно формувати зелені маркетингові стратегії. На основі аналізу зарубіжного досвіду авторами систематизовано основні інструменти популяризації зелених інвестицій, що тим самим активізує процес імплементації індикативних цілей сталого розвитку 2030. Авторами наголошено, що ефективний набір маркетингових інструментів просування зелених інвестицій дає поштовх до розвитку нових зелених інноваційних продуктів, посилення конкурентних переваг як країни так і вітчизняних компаній, зменшення кількості екологічних і соціальних конфліктів та протиріч, що у свою чергу є підґрунтям зеленого зростання вітчизняної економіки та відновлення інвестиційного клімату в країні.Item Зелений маркетинг: гендерні аспекти(Сумський державний університет, 2020) Топтун, Ю.М.Наявні тренди трансформації суспільних потреб, посилення екологічних проблем, популяризація здорового способу життя обумовлюють необхідність переорієнтації з традиційної до зеленої маркетингової стратегії підприємства. Основним завданням зеленого маркетингу є формування попиту на екологічні товари шляхом підвищення рівня екологічної свідомості споживачів. При цьому необхідною умовою реалізації ефективної стратегії зеленого маркетингу є врахування низки факторів, а саме: вік, Тендер, культура споживання, етичні аспекти тощо. Результати дослідження наукової літератури свідчать, що тендерний фактор має найбільший рівень впливу на прийняття рішень щодо придбання та споживання екологічних товарів. З іншої точки зору, існуючі дослідження є фрагментарними та мають якісний характер. Метою роботи є дослідження впливу тендерного фактору на процес та критерії прийняття рішень щодо придбання та споживання екологічних товарів. Для досягнення поставленої мети виокремлено наступні завдання: - визначення основних тенденцій розвитку концепцій зеленого маркетингу за допомогою бібліометричного аналізу; - проведення опитування респондентів міста Суми з метою виявлення рівня їх лояльності до еко-брендів в залежності від тендерного фактору; - розроблення системи рекомендацій для формування ефективної стратегії зеленого маркетингу з урахуванням тендерного фактору. Вихідною базою дослідження є: наукові напрацювання як вітчизняних так і зарубіжних учених, що досліджують питання зеленого маркетингу та тендерного фактору; наукові публікації з зеленого маркетингу та вивчення тендерного фактору, які опубліковано у наукових журналах, що індексуються наукометричної базою даних Scopus; результати опитування респондентів м. Суми та інші. У роботі для досягнення поставленої мети використано наступні інструменти: Scopus Tools Analysis для бібліографічного аналізу, VOSviewer для візуалізації результатів бібліометричного аналізу, анкетування - для визначення рівня лояльності клієнтів у розрізі тендерного фактору та ін.Item Використання інструментів зеленого маркетингу у туристичній галузі(Sumy State University, 2017) Грищенко, Олена Федорівна; Грищенко, Елена Федоровна; Hryshchenko, Olena Fedorivna; Косторнова, С.О.Оскільки застосування зеленого маркетингу у сфері туристич них послуг на даний момент не є достатньо розглянутою темою, але має високі перспективи як і на українському, так і на світовому рівнях, то доцільно розробити певні рекомендації щодо впро вадження використання інструментів зеленого маркетингу у роботі туристичної галузі. Це дозволить поєднати одночасне задоволення туристичних потреб суспільства та отриманням прибутку суб’єктами господарювання з пропагандою засад політики сталого розвитку.Item Дослідження проблем та перспектив використання зеленого маркетингу в туризмі(Сумський державний університет, 2017) Грищенко, Олена Федорівна; Грищенко, Елена Федоровна; Hryshchenko, Olena Fedorivna; Косторнова, С.О.Екологічні проблеми в останнє сторіччя займають незмінно-актуальні позиції серед всіх груп населення. На сьогодні не тільки екологи, а й економісти, бізнесмени та політики кожен своїми методами намагаються боротися з різного рівня екологічними проблемами. Саме так в конкурентному середовищі, з метою встановлення взаємодії між економікою і довкіллям, зародився зелений маркетинг (екологічний маркетинг).