Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/31841
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title Цінове позиціонування товарів виробничо-технічного призначення в системі маркетингу
Authors Мардус, Наталія Юріївна
Мардус, Наталия Юрьевна
Mardus, Nataliia Yuriivna
ORCID
Keywords ціна
цена
price
товар виробничо–технічного призначення
товар производственно–технического назначения
goods for industrial purposes
стратегія ціноутворення
стратегия ценообразования
pricing strategy and tactics of pricing
маркетинг
marketing
позиціонування
позиционирование
positioning
цільовий ринок
целевой рынок
target market
«маркетинг–мікс»
«маркетинг–микс»
«marketing–mix»
Type PhD Thesis
Date of Issue 2013
URI http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/31841
Publisher Нац. техн. ун-т "Харківський політехн. ін-т"
License
Citation Мардус, Н.Ю. Цінове позиціонування товарів виробничо-технічного призначення в системі маркетингу [Текст]: дисертація на здобуття наукового ступеня канд. економічних наук / Н. Ю. Мардус; Наук. керівн. В.М. Тимофеєв. - Х.: Нац. техн. ун-т "Харківський політехн. ін-т", 2013. - 258 с.
Abstract У дисертаційній роботі було комплексно досліджено теоретико–методичні й практичні підходи щодо ціноутворення на товари виробничо-технічного призначення з позиції маркетингу для досягнення конкурентної стратегії підприємства. Удосконалено підхід до прогнозування цільового сегменту ринку за співвідношенням «ціна–цінність». У роботі розроблено методичний підхід до визначення співвідношення ціни і цінності товару виробничо-технічного призначення, який включає в себе комплекс найбільш значимих кількісних і якісних показників товару, що співвставляються до ціни за розробленим у роботі співвідношенням «ціна–потужність–комфорт» і дозволяє за допомогою математично обґрунтованих функцій ідентифікувати позиції як існуючого так і нового товару на цільовому ринку й здійснювати цінове позиціонування, що дає змогу інтерпретувати відповідну до цільового сегменту ринку стратегію й тактики ціноутворення в системі маркетингу. Рекомендовано при ціновому позиціонуванні впровадження розробленого комплексу основних тактичних маркетингових інструментів («маркетинг–мікс») для реалізації відповідної до цільового ринку стратегій ціноутворення, які передбачають формування системи найбільш важливих маркетингових заходів за допомогою яких реалізується загальна стратегія маркетингу підприємства. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/31841
Диссертация посвящена развитию теоретико–методических положений ценообразования в системе маркетинга и их возможности реального практического использования в конкретных отраслях с учетом особенности товаров производственного назначения. В работе уточнено и дополнено толкование понятий «цена», «ценообразование», «ценовая политика», «ценовая стратегия», «ценовая тактика», которые рассматриваются комплексно с позиции маркетингового подхода к ценообразованию для достижения конкурентной стратегии предприятия. Установлено, что ценовая политика предприятия должна включать глубоко обоснованную долгосрочную ценовую стратегию и разумную ценовую тактику, каждый из этапов которой предполагает свою технологию выполнения работ. Обоснована целесообразность использования не одного, а комплекса взаимосвязанных подходов и методов ценообразования с учетом внутренних и внешних факторов, которые ориентированы за соответствующими функциональными подразделениями предприятия и участниками рынка. Систематизированы существующие методы и подходы к ценообразованию и предложена классификация факторов (внешних и внутренних), которые оказывают влияние на формирование цены, имеют отраслевые особенности и определяют выявленные в результате экономического анализа устойчивые соотношения между признаками и экономическими процессами на основе чего можно прогнозировать экономические показатели. В отличие от описанных в литературе факторы ориентированы за соответствующими функциональными подразделениями предприятия и участниками рынка, что регламентирует их ответственность за принятие решений и приобретает особое значение для предприятий-производителей технической продукции. Уточнено и дополнено подход к определению цены как составляющей системы стратегического управления и инструмента маркетингового комплекса, основанного на поиске «оптимальной» окончательной цены. В работе исследованы проблемы и перспективы развития деятельности предприятий машиностроения в Украине и в частности Харьковской области. Обосновано влияния вторичного рынка на формирование цены товара производственного назначения на первичном рынке, что должно учитываться производителями и другими участниками рынка. Усовершенствован подход к идентификации целевого сегмента рынка за соотношением «цена–ценность», на основе чего разработан методический подход, который базируется на комплексе наиболее значимых количественных и качественных показателей товара которые сопоставляются к цене за разработанным в работе соотношением «цена–мощность–комфорт» и позволяет с помощью математически обоснованных функций идентифицировать позиции как уже существующего так и нового товара на рынке, что дает возможность интерпретировать стратегию и тактику ценообразования в системе маркетинга к соответствующему сегменту рынка. Данный подход позволит осуществлять ценовое маневрирование, выгодно позиционировать товар в соответствующем сегменте, гибко реагировать на изменения рыночной среды и принимать адекватные управленческие решения. Сформированы методические рекомендации по формированию комплекса основных тактических маркетинговых инструментов («маркетинг–микс») для реализации соответствующей стратегий ценообразования, которые предусматривают формирование системы важнейших маркетинговых мероприятий для целевого рынка с помощью которых реализуется общая стратегия маркетинга предприятия. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/31841
The thesis has been comprehensively studied theoretical-methodological and practical approaches to pricing of products for industrial purposes from the standpoint of marketing for competitive strategy. Improved approach to the prediction of the target market segment for the «price-value». In this paper, methodical approach to determining the value and worth of goods for industrial purposes, which includes a set of the most important quantitative and qualitative goods that compared the price for the work developed in the ratio «price-power-comfort» and allows using mathematically based features to identify the positions of both existing and new products in the target market and exercise price positioning, which enables to interpret relevant to the target market segment strategy and tactics of pricing in the marketing system. Recommended at the price positioning of the developed set of basic tactical marketing tools («marketing mix») to implement relevant to the target market of pricing strategies, which involve the formation of the most important marketing activities by which the overall marketing strategy implemented by the company. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/31841
Appears in Collections: Дисертації

Views

Canada Canada
1
China China
1231364191
Czechia Czechia
2
EU EU
2
France France
321606206
Germany Germany
1654215834
Greece Greece
1
India India
1
Ireland Ireland
28189651
Italy Italy
1
Lithuania Lithuania
1
Netherlands Netherlands
1
Norway Norway
1
Poland Poland
1162497017
Russia Russia
42
Singapore Singapore
1
Spain Spain
1
Turkey Turkey
19
Ukraine Ukraine
1920423051
United Kingdom United Kingdom
321606200
United States United States
-549184889
Unknown Country Unknown Country
569108822

Downloads

Belarus Belarus
5
Bulgaria Bulgaria
1
China China
1
Czechia Czechia
3
EU EU
24
France France
19421607
Germany Germany
-466954812
India India
-1281680730
Ireland Ireland
1
Italy Italy
4
Kazakhstan Kazakhstan
1
Lithuania Lithuania
1
Luxembourg Luxembourg
2
Netherlands Netherlands
1
Norway Norway
-1281680733
Poland Poland
1162497018
Romania Romania
-549184889
Russia Russia
164609
Sweden Sweden
1
Turkey Turkey
1
Ukraine Ukraine
1920423052
United Arab Emirates United Arab Emirates
1
United Kingdom United Kingdom
109733
United States United States
1920423049
Unknown Country Unknown Country
-1930108433

Files

File Size Format Downloads
Diss_Mardus.pdf 4.29 MB Adobe PDF -486570482

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.