Communication policies on organic products market

Abstract

Основна мета даної статті полягає в аналізі рекламних зв'язків на ринку органічної продукції з урахуванням таких інструментів комунікаційної політики, як екологічне маркування, повідомлення, реклама, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю та участь у ярмарках і виставках. Основою дослідження є аналіз вторинних джерел спеціальної літератури щодо рекламних методів, які використовуються на ринку органічних продуктів харчування. Автор підкреслює, що реалізація декількох комунікаційних рекламних стратегій є дуже важливою з точки зору підвищення обізнаності цільових споживачів на ринку органічної продукції. Крім того, у рамках статті досліджені фактори, які визначають успіх чи провал рекламної кампанії на даному ринку. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/32450

Основной целью данной статьи является анализ рекламных связей на рынке органической продукции с учетом таких инструментов коммуникационной политики, как экологическая маркировка, сообщение, реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и участие в ярмарках и выставках. Основой исследования является анализ вторичных источников специальной литературы, касающейся рекламных методов, которые используются на рынке органических продуктов питания. Автор подчеркивает, что реализация нескольких коммуникационных рекламных стратегий является очень важной с точки зрения повышения осведомленности целевых потребителей на рынке органической продукции. Кроме того, в рамках статьи исследованы факторы, которые определяют успех или провал рекламной кампании на данном рынке. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/32450

The main objective of this article is to analyze the promotional communication on OP (organic products) market, considering some aspects of the announcement, eco-label, message, advertising, sales promotion, public relations and participation in fairs and exhibitions. It is based on the investigation of secondary sources of specialized literature regarding promotional communication techniques used in the market of organic food products. The paper highlights that implementation of several promotional communication strategies is vital in terms of raising people awareness in OP market. It explores factors that determine the success or failure of a promotional communication campaign in OP market as well. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/32450