Please use this identifier to cite or link to this item:
http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/37920
Or use following links to share this resource in social networks:
Tweet
Recommend this item
Title | Социальные оксюмороны в украинской рекламе |
Other Titles |
Соціальні оксюморони в українській рекламі Social oxymorons in the Ukrainian advertising |
Authors |
Yanenko, Yaroslav Vasylovych
|
ORCID |
http://orcid.org/0000-0003-2468-6636 |
Keywords |
реклама advertising соціальний оксюморон социальный оксюморон social oxymoron трансляція трансляция broadcast цінності ценности values |
Type | Article |
Date of Issue | 2011 |
URI | http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/37920 |
Publisher | ХНУ імені В.Н. Каразіна |
License | |
Citation | Яненко, Я.В. Социальные оксюмороны в украинской рекламе [Текст] / Я.В. Яненко // Методологія, теорія та практика соціологічного аналізу сучасного суспільства : збірник наукових праць. – Вип. 17. – Х. : ХНУ імені В.Н. Каразіна, 2011. – С. 355–358. |
Abstract |
У статті проаналізовано соціальні оксюморони як важливу особливість сучасної української реклами. З'ясовано, що причинами існування соціальних оксюморонів в українській рекламі є формування “кліпової свідомості” і “сурогатів героїв”, ілюзорні образи продуктів в рекламі та “мозаїчність” інтересів індивідів. Виявлено основні соціальні оксюморони: “спорт” – “алкоголь”; “натуральність” – “синтетичність”; “здоров'я” – “ліки”, “високий статус” – “низький рівень доходу”. В статье проанализированы социальные оксюмороны как важная особенность современной украинской рекламы. Выяснено, что причинами существования социальных оксюморонов в украинской рекламе является формирование “клипового сознания” и “суррогатов героев”, иллюзорные образы продуктов в рекламе и “мозаичность” интересов индивидов. Выявлены основные социальные оксюмороны: “спорт” – “алкоголь”; “натуральность” – “синтетичность”; “здоровье” – “лекарство”; “высокий статус” – “низкий уровень дохода”. The article analyzes the social oxymoron as an important feature of the modern Ukrainian advertising. It was found that the reasons for the existence of social oxymorons in the Ukrainian advertising is to create “clip” consciousness and “surrogate heros”, the illusory images of products in advertising and “mosaic” of interests of individuals. Identified the major social oxymorons: “sport” – “alcohol”, “naturalness” – “synthetic”, “health” – “medicine”, “high status” – “low income”. |
Appears in Collections: |
Наукові видання (ІФСК) |
Views
Argentina
1
Canada
1
China
5470785
EU
1
France
1
Germany
87
Greece
1
Ireland
192324
Lithuania
1
Netherlands
2876
Russia
3
Ukraine
1845287
United Kingdom
928395
United States
52081768
Unknown Country
1845286
Downloads
Australia
1
Austria
1
Belarus
3
China
5
EU
1
France
1
Georgia
1
Germany
384651
Kazakhstan
1
Lithuania
1
Netherlands
1
Russia
55
Ukraine
21226645
United Kingdom
21226618
United States
52081770
Unknown Country
76
Files
File | Size | Format | Downloads |
---|---|---|---|
Yanenko_social_oxymorons_ukrainian_advertising2011.pdf | 251.18 kB | Adobe PDF | 94919831 |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.