System solution of evaluation of the brand management’s efficiency in the competitive environment: a methodology of benchmarking

Abstract

У статті на основі узагальнення результатів досліджень провідних вчених у сфері бренд- менеджменту доведено, що застосування бенчмаркінгу для оцінки ефективності бренд- менеджменту є найбільш адекватною сучасним ринковим умовам системою оцінки. Внаслідок цього в статті розроблено методику оцінки ефективності бренд-менеджменту на основі бенчмаркінгу. Практичне використання системи критеріальних показників ефективності бренд- менеджменту передбачає стратегічну орієнтацію підприємства на інтенсивний шлях розвитку власних торговельних марок і досягнення високого рівня ефективності в динаміці, виявлення резервів удосконалення використання потенціалу брендів.

В статье на основе обобщения результатов исследований ведущих ученых в сфере брендового менеджмента доказано, что применение бенчмаркинга для оценки эффективности брендового менеджмента является наиболее адекватным современным рыночным условием системой оценки. Вследствие этого в статье разработана методика оценки эффективности брендового менеджмента на основе бенчмаркинга. Практическое использование системы критериальных показателей эффективности брендового менеджмента предусматривает стратегическую ориентацию предприятия на интенсивный путь развития собственных торговых марок и достижение высокого уровня эффективности в динамике, выявление резервов совершенствования использования потенциала брендов.

The author states that application of benchmarking for evaluation of the brand management’s efficiency is the most adequate estimation system in modern market conditions. Method of evaluation of the brand management’s efficiency on the basis of benchmarking is developed in the article. The practical use of the criterion indexes system of the brand management’s efficiency foresees the strategic orientation of enterprise on the intensive way of own trademarks development and achievement of high efficiency level in a dynamics.