Оцінювання маркетингової діяльності підприємства за критерієм створення майбутніх спроможностей до формування попиту

Потрашкова, Л.В.

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/42577

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Оцінювання маркетингової діяльності підприємства за критерієм створення майбутніх спроможностей до формування попиту
Other Titles	Оценка маркетинговой деятельности предприятия по критерию создания будущих возможностей формирования спроса Estimation of the enterprise marketing activity by criterion on future abilities creation to form demand
Authors	Потрашкова, Л.В.
ORCID
Keywords	оцінка маркетингової діяльності підприємства оцінювання маркетингового потенціалу підприємства оперативний, тактичний та стратегічний потенціал підприємства оптимізаційна динамічна модель задача оптимального управління оценка маркетинговой деятельности предприятия оценка маркетингового потенциала предприятия оперативный, тактический и стратегический потенциал предприятия оптимизационная динамическая модель задача оптимального управления estimation of enterprise marketing activity estimation of enterprise marketing potential operative tactic and strategic potential of enterprise optimal dynamic model optimal management task
Type	Article
Date of Issue	2015
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/42577
Publisher	Сумський державний університет
License
Citation	Потрашкова, Л.В. Оцінювання маркетингової діяльності підприємства за критерієм створення майбутніх спроможностей до формування попиту [Текст] / Л.В. Потрашкова // Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2015. - № 3. - С. 47-55.
Abstract	Запропоновано оцінювати маркетингову діяльність підприємства за критерієм створення майбутніх спроможностей до формування попиту на продукцію. Для цього до складу показників маркетингової діяльності запропоновано включити показники маркетингового потенціалу підприємства. Ці показники дозволять оцінити перспективні наслідки маркетингової діяльності та її вплив на майбутні спроможності підприємства. Математичним інструментарієм для розрахунку оцінки маркетингового потенціалу підприємства є розроблена оптимізаційна динамічна модель, яка дозволяє розрахувати потенційний прибуток підприємства при наявних маркетингових ресурсів. Предложено оценивать маркетинговую деятельность предприятия на основе критерия создания будущих возможностей по формированию спроса на продукцию. Для этого в состав показателей маркетинговой деятельности предложено включить показатели маркетингового потенциала предприятия. Эти показатели позволят оценить перспективные последствия маркетинговой деятельности и ее влияние на будущие возможности предприятия. Математическим инструментарием для расчета оценки маркетингового потенциала предприятия выступает разработанная оптимизационная динамическая модель, позволяющая рассчитать потенциальную прибыль предприятия при имеющихся маркетинговых ресурсах. The aim of the article is to develop theoretic grounds to calculate enterprise marketing activity factors, which characterize its long term consequences with production demand formation in future.
Appears in Collections:	Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)