Modern internet technologies in market promotion of dairy products and milk

Abstract

Under the conditions of reduced demand for milk and dairy products, milk processing enterprises of Ukraine need to step up the marketing communication policy by using affordable and effective channels of information distribution. Efficiency of advertisement and sales promotion on preference the milk product of PJSC Ternopil Dairy Factory by consumers of Kiev is investigated. It has been determined that in present-day conditions the Internet is an important channel of communication between milk producers and consumers. On the basis of primary marketing information analysis it was found that Internet-based advertising campaign of PJSC Ternopil Dairy Factory resulted in significant increase of the percentage of consumers who chose the dairy products of the company. With this aim in mind, a visual communication strategy of PJSC Ternopil Dairy Factory with its target audience (young mothers) has been worked out for further recommending of the MOLOKIYA brand by this group. Effectiveness of the strategy implementation has been determined.

В умовах зменшення попиту на молоко та молокопродукти для молокопереробних підприємств України важливо активізувати маркетингову політику комунікацій із використанням доступних за ціною та ефективних каналів поширення інформації. Досліджено ефективність впливу реклами та засобів стимулювання збуту на вибір споживачами м. Києва молокопродуктів ПрАТ “Тернопільський молокозавод”. На підставі збору первинної маркетингової інформації встановлено, що рекламна кампанія ПрАТ “Тернопільський молокозавод” з використанням мережі Інтернет привела до того, що її вплив на вибір споживачами молокопродуктів суттєво зріс. У напрямі використання мережі Інтернет була розроблена стратегія візуальної комунікації досліджуваного підприємства з цільовою аудиторію – молодими мамами – для подальшої рекомендації бренда “Молокія”. Визначена ефективність її реалізації.

В условиях уменьшения спроса на молоко и молокопродукты для молокоперерабатывающих предприятий Украины важно активизировать маркетинговую политику коммуникаций с использованием доступных по цене и эффективных каналов распространения информации. Исследована эффективность воздействия на потребителей молочной продукции разных составляющих маркетинговых коммуникаций их производителей. На основании сбора первичной маркетинговой информации установлено, что рекламная кампания ЧастАО “Тернопольский молокозавод” с использованием сети Интернет привела к тому, что ее влияние на выбор потребителями молокопродуктов существенно вырос. В направлении использования сети Интернет была разработана стратегия визуальной коммуникации исследуемого предприятия с целевой аудиторией – молодыми мамами – для дальнейшей рекомендации бренда “Молокия”. Определена эффективность ее реализации.