Інноваційна рекламна упаковка: соціалізаційний аспект

Abstract

Статтю присвячено розгляду соціалізаційного аспекту інноваційної рекламної упаковки як однієї із сучасних рекламних технологій, яка репрезентує цільовій аудиторії нові знання та уявлення про суспільство. Проаналізовано приклади інноваційної рекламної упаковки від українських компаній-виробників. Визначено соціалізуючу роль рекламної упаковки, зокрема, можливість долучитися до споживання преміум-класу; зміцнення зв’язку бренду із споживачами; споживацький «експеримент»; обрання товару, який найбільш відповідає сформованим у цільової аудиторії уявленням про традиції виробництва та стандарти якості. Особливу увагу приділено розгляду форм використання українськими товаровиробниками інноваційної рекламної упаковки, зокрема, наділенню упаковки додатковою цінністю та інноваційними функціями, інноваціям у форму упаковки та оригінальну назву продукту, інтерактивним інноваціям.

Статья посвящена рассмотрению социализационного аспекта инновационной рекламной упаковки как одной из современных рекламных технологий, которая репрезентует целевой аудитории новые знания и представления об обществе. Проанализированы примеры инновационной рекламной упаковки от украинских компаний-производителей. Определена социализующую роль рекламной упаковки, в частности, возможность приобщиться к потреблению премиум-класса; укрепление связи бренда с потребителями; потребительский «эксперимент»; выбор товара, который наиболее соответствует сложившимся у целевой аудитории представлениям о традициях производства и стандартах качества. Особое внимание уделено рассмотрению форм использования украинскими товаропроизводителями инновационной рекламной упаковки, в частности, наделению упаковки дополнительной ценностью и инновационными функциями, инновациям в форму упаковки и оригинальное название продукта, интерактивным инновациям.

The article deals with socialization aspect of innovative advertising packages. This is one of the modern advertising technologies, which represents the target audience new knowledge and ideas about society. Examples of innovative promotional packaging from Ukrainian manufacturers. Defined socialization role of advertising packages. This is an opportunity to join in the consumption of premium, strengthening the connection of the brand with consumers, consumer «experiment», target audience chooses the goods corresponding to its representations about the traditions of production and quality standards. Special attention is paid to the consideration of the modalities of use of the Ukrainian producers of innovative advertising packages. Is the empowerment of packaging added value and innovative features, innovation in the form of packaging and original product name, interactive innovations.