Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/65309
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title The role of the national identity of the trademark: the mechanism of perception of the consumer
Other Titles Роль национальной идентичности торговой марки: механизм восприятия потребителей
Роль національної ідентичності торговельної марки: механізм сприйняття споживачів
Authors Reshetnikova, G.S.
ORCID
Keywords national identity
національна ідентичність
национальная идентичность
brand perception
сприйняття марки
восприятие марки
image of trade mark
імідж бренду
имидж бренда
consumer behavior
споживча поведінка
поведение потребителя
market dissonance
ринковий дисонанс
рыночный диссонанс
culture and identity
культура й ідентичність
культура и идентичность
Type Article
Date of Issue 2017
URI http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/65309
Publisher Sumy State University
License
Citation Reshetnikova, G.S. The role of the national identity of the trademark: the mechanism of perception of the consumer [Текст] = Роль національної ідентичності торговельної марки: механізм сприйняття споживачів / G.S. Reshetnikova // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2017. – № 1. – С. 15-24.
Abstract The article is devoted to the problem of the formation of trademark identity. The article aims to clarify the essence of the mark identity category, determine the factors affecting its consumer mark perception and the role of national identity in this process. The difference between such categories as “mark identity” and “mark image” is clarified and based on the generalization of theoretical approaches. There is a proposed model of the mechanism of interaction experience between a certain mark and socio-cultural experience of the consumer, the creation of the image, and the competition barriers in this article. It is concluded that the difference between the created identity and perceived image comes from “market dissonance”, which occurs for two reasons: a poor study of target consumers and not enough effective marketing tools of influence.
Стаття присвячена проблемі формування ідентичності торговельної марки. Метою статті є уточнення сутності категорії “ідентичність марки”, визначення чинників, що впливають на її сприйняття споживачем торговельної марки, та ролі яку в цьому процесі займає національна ідентичність. На основі узагальнення теоретичних підходів уточнено різницю між такими категоріями як “ідентичність марки” і “імідж марки”. Сукупність характеристик, які підкреслюють єдність, однорідність пропозиції марки, що відрізняє її від інших, складають ядро ідентичності марки. У статті запропонована модель механізму взаємодії досвіду спілкування з певною маркою і соціально-культурного досвіду споживача, формування іміджу і перешкоди конкуренції. Зроблено висновок, що розбіжність між створеною ідентичністю і сприйманим іміджем з’являється через “ринковий дисонанс”, що виникає з двох причин: неякісне вивчення цільових споживачів і недостатньо ефективні інструменти маркетингового впливу.
Статья посвящена вопросу формирования идентичности торговой марки. Целью статьи является уточнение сущности категории “идентичность марки”, определение факторов, влияющих на ее восприятие потребителем торговой марки, и роли которую в этом процессе занимает национальная идентичность. На основе обобщения теоретических подходов уточняется различие между такими категориями как “идентичность марки” и “имидж марки”. В работе предложена модель механизма взаимодействия опыта общения с определенной маркой и социально-культурного опыта потребителя, формирование имиджа и помехи конкуренции. Сделан вывод, что расхождение между созданной идентичностью и воспринимаемым имиджем возникает из-за рыночного диссонанса, а он, в свою очередь, по двум причинам: некачественное изучение целевых потребителей и недостаточно эффективные инструменты маркетингового воздействия.
Appears in Collections: Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)

Views

China China
1
Germany Germany
1
Ireland Ireland
745
Israel Israel
1488
Japan Japan
1
Lithuania Lithuania
1
Netherlands Netherlands
1
Sweden Sweden
1
Thailand Thailand
1
Ukraine Ukraine
5587
United Kingdom United Kingdom
2979
United States United States
32970
Unknown Country Unknown Country
5586

Downloads

China China
1
Germany Germany
1
Indonesia Indonesia
1
Lithuania Lithuania
1
Mexico Mexico
1
Romania Romania
1
Thailand Thailand
1
Turkey Turkey
1
Ukraine Ukraine
16576
United Kingdom United Kingdom
1
United States United States
32969
Unknown Country Unknown Country
4

Files

File Size Format Downloads
Reshetnikova_torhovelna_marka_MMI_2017_1.pdf 307,92 kB Adobe PDF 49558

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.