Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/66156
Title: Особливості комплексу маркетингу в системі інноваційного розвитку фармацевтичних підприємств
Other Titles: Особенности комплекса маркетинга в системе инновационного развития фармацевтических компаний
Features of the marketing complex in the system of innovative development of pharmaceutical companies
Authors: Melnyk, Yuliia Mykolaivna
Holysheva, Yevheniia Oleksiivna
Keywords: комплекс маркетингу
фармацевтичний маркетинг
фармацевтична продукція
знання
люди
інноваційний розвиток
комплекс маркетинга
фармацевтический маркетинг
фармацевтическая продукция
знания
люди
инновационное развитие
marketing complex
pharmaceutical marketing
pharmaceutical products
knowledge
people
innovative development
Issue Year: 2017
Publisher: Сумський державний університет
Citation: Мельник, Ю.М. Особливості комплексу маркетингу в системі інноваційного розвитку фармацевтичних підприємств [Текст] / Ю.М. Мельник, Ю.О. Голишева // Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2017. - № 4. - С. 27-39. - DOI: 10.21272/mmi.2017.4-02
Abstract: У статті набули подальшого розвитку теоретичні основи маркетингу фармацевтичних підприємств: визначено його основні риси, коло інтересів його головних учасників, особливості комплексу фармацевтичного маркетингу. Авторами визначено надзвичайну актуальність такої складової комплексу маркетингу як People, визначено місце та роль знань в системі інноваційного розвитку фармацевтичних підприємств. Удосконалено класифікацію фармацевтичної продукції за товарно-ринковими класифікаційними ознаками. Досліджено особливості фармацевтичної продукції як об’єкту маркетингової товарної інноваційної політики. Авторами узагальнено схему товароруху фармацевтичної продукції, на основі комунікаційних зв’язків, яка демонструє різні канали збуту та ідентифікує відповідних суб’єктів ринку. Проаналізовано особливості застосування інструментів маркетингових комунікацій на фармацевтичному ринку залежно від конкретного суб’єкта процесу просування.
В статье получили дальнейшее развитие теоретические основы маркетинга фармацевтических предприятий: были определены его основные характеристики, сфера интересов его главных участников, особенности комплекса фармацевтического маркетинга. Авторы выделяют чрезвычайную актуальность такой составляющей комплекса маркетинга как People и определяют важное место и роль знаний в системе инновационного развития фармацевтических предприятий. Также была усовершенствована классификация фармацевтической продукции по товарно-рыночными классификационным признакам. Исследованы особенности фармацевтической продукции как объекта маркетинговой товарной инновационной политики. Авторами была обобщена схема товародвижения фармацевтической продукции на основе коммуникационных связей, которая демонстрирует различные каналы сбыта и идентифицирует соответствующих субъектов рынка. Проанализированы особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций на фармацевтическом рынке в зависимости от конкретного субъекта процесса продвижения.
In the article the theoretical bases of pharmaceutical marketing of enterprises were further developed. Main characteristics of pharmaceutical marketing, the sphere of its interests and the features of the marketing complex were defined. The range of interests of pharmaceutical marketing includes: economic, social, ethical, potential, strategic, hidden, public and individual interests. Various approaches of authors to definition of a category pharmaceutical marketing are analyzed.
URI: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/66156
Type: Article
Appears in Collections:Маркетинг і менеджмент інновацій

Views
Other17
Germany1
Ukraine1
United States1
Downloads
Other6
China1
Germany1
Ukraine5


Files in This Item:
File Description SizeFormatDownloads 
Melnyk _Golysheva.pdf268.34 kBAdobe PDF13Download


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.