Образ героя-бунтаря в рекламі: соціалізаційний аспект

Abstract

Метою статті є визначення комунікаційних та соціалізаційних особливостей використання образу героя-бунтаря у сучасній рекламі. В результаті дослідження уточнено комунікаційні особливості рекламного контенту, який ґрунтується на образі героя-бунтаря та виявлено складові конструювання рекламних повідомлень із використанням образу цього героя. Особливу увагу приділено аналізу соціалізаційного впливу на споживачів образу героя-бунтаря, зокрема, демонстрації різних форм протесту та іміджу героя, що відрізняється від загальноприйнятих стандартів.

Целью статьи является определение коммуникационных и социализационных особенностей использования образа героя-бунтаря в современной рекламе. В результате исследования уточнены коммуникационные особенности рекламного контента, основанного на образе героя-бунтаря и выявлены составляющие конструирования рекламных сообщений с использованием образа данного героя. Особое внимание уделено анализу социализационного воздействия на потребителей образа героя-бунтаря, в частности, демонстрации различных форм протеста и имиджу героя, отличающемуся от общепринятых стандартов.

The article deals with analysis of communication and socialization features of using the image of the hero-rebel in modern advertising. The result of the study was to find out the specifics of advertising content using the image of the hero-rebel. In advertising, the motif of freedom is used, which is broadcast to the target audience through an attractive image of the hero-rebel. The advertisement shows a demonstration of consumer protest as a process of choosing a little-known brand or choosing a brand with a «rebel» image; as a demonstration of the conflict of generations, when children and adolescents do not consciously choose the products that the older generation chose; as an emphasis on the opportunities offered by alternative solutions. In this case, the product is often opposed to the «old» brands. Particular attention is paid to the analysis of the socializing influence of the hero-rebel image on consumers. This influence consists, in particular, in demonstrating the image, which differs from generally accepted standards; in propagate of new knowledge about the market of goods and services and about the features of products; in demonstration of a «protest» model of behavior. The image of the hero-rebel in modern advertising affects the target audience through the broadcast of various forms of protest. This can be demonstrated as a choice of brands that are opposed to market leaders.