Suggestive function of metaphor in the modern English advertising discourse

Abstract

Стаття присвячена вивченню сугестивної функції метафори в сучасному англомовному рекламному дискурсі. Проведено дослідження актуалізації сугестивної функції метафори, яка у рекламі привертає і утримує увагу адресата, насичує текст яскравими образами, здатними надовго зберегтися у пам'яті, впливає на асоціативне мислення цільової аудиторії, є дієвим інструментом впливу, маніпулювання свідомістю та розумовими процесами.

Статья посвящена изучению суггестивной функции метафоры в современном англоязычном рекламном дискурсе. Проведено исследование актуализации суггестивной функции метафоры, которая в рекламе привлекает и удерживает внимание адресата, насыщает текст яркими образами, способными надолго сохраниться в памяти, влияет на ассоциативное мышление целевой аудитории, является действенным инструментом влияния, манипулирования сознанием и мыслительными процессами.

The article focuses on the peculiarities of suggestive function of metaphor foregrounding in the modern English advertising discourse. The topicality of the research is determined by the need for a deeper study of the suggestive function of metaphor as a powerful stylistic device. In the twentieth century, against the background of the development of new directions in the study of speech, metaphorical direction became for linguistics as a whole a unifying phenomenon, the problem of metaphor status in conceptual theory began to attract special attention.