Please use this identifier to cite or link to this item:
https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/79297
Or use following links to share this resource in social networks:
Tweet
Recommend this item
Title | Зелений маркетинг: гендерні аспекти |
Authors |
Топтун, Ю.М.
|
ORCID | |
Keywords |
зелений маркетинг зеленый маркетинг green marketing еко-бренд эко-бренд eco-brand еко-тренд эко-тренд eco-trend гендерні аспекти гендерные аспекты gender aspects |
Type | Bachelous Paper |
Date of Issue | 2020 |
URI | https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/79297 |
Publisher | Сумський державний університет |
License | Copyright not evaluated |
Citation | Топтун, Ю.М. Зелений маркетинг: гендерні аспекти [Текст]: робота на здобуття кваліфікаційного ступеня бакалавра; спец.: 075 - маркетинг / Ю.М. Топтун; наук. керівник Т.В. Пімоненко. - Суми: СумДУ, 2020. - 74 с. |
Abstract |
Наявні тренди трансформації суспільних потреб, посилення екологічних проблем, популяризація здорового способу життя обумовлюють необхідність переорієнтації з традиційної до зеленої маркетингової стратегії підприємства. Основним завданням зеленого маркетингу є формування попиту на екологічні товари шляхом підвищення рівня екологічної свідомості споживачів. При цьому необхідною умовою реалізації ефективної стратегії зеленого маркетингу є врахування низки факторів, а саме: вік, Тендер, культура споживання, етичні аспекти тощо.
Результати дослідження наукової літератури свідчать, що тендерний фактор має найбільший рівень впливу на прийняття рішень щодо придбання та споживання екологічних товарів. З іншої точки зору, існуючі дослідження є фрагментарними та мають якісний характер.
Метою роботи є дослідження впливу тендерного фактору на процес та критерії прийняття рішень щодо придбання та споживання екологічних товарів.
Для досягнення поставленої мети виокремлено наступні завдання:
- визначення основних тенденцій розвитку концепцій зеленого маркетингу за допомогою бібліометричного аналізу;
- проведення опитування респондентів міста Суми з метою виявлення рівня їх лояльності до еко-брендів в залежності від тендерного фактору;
- розроблення системи рекомендацій для формування ефективної стратегії зеленого маркетингу з урахуванням тендерного фактору.
Вихідною базою дослідження є: наукові напрацювання як вітчизняних так і зарубіжних учених, що досліджують питання зеленого маркетингу та тендерного фактору; наукові публікації з зеленого маркетингу та вивчення тендерного фактору, які опубліковано у наукових журналах, що індексуються наукометричної базою даних Scopus; результати опитування респондентів м. Суми та інші.
У роботі для досягнення поставленої мети використано наступні інструменти: Scopus Tools Analysis для бібліографічного аналізу, VOSviewer для візуалізації результатів бібліометричного аналізу, анкетування - для визначення рівня лояльності клієнтів у розрізі тендерного фактору та ін. |
Appears in Collections: |
Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти (ННІ ФЕМ) |
Views
![Canada](/flags/ca.gif)
1
![China](/flags/cn.gif)
1
![France](/flags/fr.gif)
1
![Germany](/flags/de.gif)
245300
![Greece](/flags/gr.gif)
1051
![Indonesia](/flags/id.gif)
1
![Ireland](/flags/ie.gif)
11462
![Italy](/flags/it.gif)
43752
![Lithuania](/flags/lt.gif)
1
![Norway](/flags/no.gif)
1
![Poland](/flags/pl.gif)
163533
![Singapore](/flags/sg.gif)
1
![Slovakia](/flags/sk.gif)
466
![Sweden](/flags/se.gif)
1
![Ukraine](/flags/ua.gif)
78115741
![United Kingdom](/flags/gb.gif)
4315290
![United States](/flags/us.gif)
392466020
![Unknown Country](/flags/--.gif)
14858210
Downloads
![Bulgaria](/flags/bg.gif)
1
![Italy](/flags/it.gif)
43753
![Lithuania](/flags/lt.gif)
1
![Poland](/flags/pl.gif)
81768
![Singapore](/flags/sg.gif)
1
![Slovakia](/flags/sk.gif)
1
![Ukraine](/flags/ua.gif)
78115742
![United Kingdom](/flags/gb.gif)
1
![United States](/flags/us.gif)
490220834
![Unknown Country](/flags/--.gif)
1
Files
File | Size | Format | Downloads |
---|---|---|---|
Toptun_bachelor.pdf | 26,01 MB | Adobe PDF | 568462103 |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.