Зелений маркетинг: гендерні аспекти

Abstract

Наявні тренди трансформації суспільних потреб, посилення екологічних проблем, популяризація здорового способу життя обумовлюють необхідність переорієнтації з традиційної до зеленої маркетингової стратегії підприємства. Основним завданням зеленого маркетингу є формування попиту на екологічні товари шляхом підвищення рівня екологічної свідомості споживачів. При цьому необхідною умовою реалізації ефективної стратегії зеленого маркетингу є врахування низки факторів, а саме: вік, Тендер, культура споживання, етичні аспекти тощо. Результати дослідження наукової літератури свідчать, що тендерний фактор має найбільший рівень впливу на прийняття рішень щодо придбання та споживання екологічних товарів. З іншої точки зору, існуючі дослідження є фрагментарними та мають якісний характер. Метою роботи є дослідження впливу тендерного фактору на процес та критерії прийняття рішень щодо придбання та споживання екологічних товарів. Для досягнення поставленої мети виокремлено наступні завдання: - визначення основних тенденцій розвитку концепцій зеленого маркетингу за допомогою бібліометричного аналізу; - проведення опитування респондентів міста Суми з метою виявлення рівня їх лояльності до еко-брендів в залежності від тендерного фактору; - розроблення системи рекомендацій для формування ефективної стратегії зеленого маркетингу з урахуванням тендерного фактору. Вихідною базою дослідження є: наукові напрацювання як вітчизняних так і зарубіжних учених, що досліджують питання зеленого маркетингу та тендерного фактору; наукові публікації з зеленого маркетингу та вивчення тендерного фактору, які опубліковано у наукових журналах, що індексуються наукометричної базою даних Scopus; результати опитування респондентів м. Суми та інші. У роботі для досягнення поставленої мети використано наступні інструменти: Scopus Tools Analysis для бібліографічного аналізу, VOSviewer для візуалізації результатів бібліометричного аналізу, анкетування - для визначення рівня лояльності клієнтів у розрізі тендерного фактору та ін.