Способи елімінації лакун-блендів у перекладі рекламних повідомлень

Abstract

Реклама є унікальним соціокультурним явищем, яке проявляється майже у всіх сферах життя людини. Велика частка інформації у сучасних рекламних повідомленнях передається за допомогою компресованих вербальних засобів, зокрема лексичних блендів. Блендингові одиниці можуть створювати лінгвальні та екстралінгвальні лакуни. Дослідження лакун є важливим для рішення проблем перекладознавства, а саме для вирішення способів передачі безеквівалентних одиниць і реалій мовою перекладу, зокрема в рекламному дискурсі.

Реклама является уникальным социокультурным явлением, которое проявляется почти во всех сферах жизни человека. Большая часть информации в современных рекламных сообщениях передается с помощью компресcованных вербальных средств, в частности лексических блендов. Блендинговые единицы могут создавать лингвальные и экстралингвальные лакуны. Исследование лакун является важным для решения проблем переводоведения, а именно для решения способов передачи безэквивалентных единиц и реалий на язык перевода, в частности в рекламном дискурсе.

Advertising is a unique socio-cultural phenomenon that manifests itself in almost all spheres of human life. Much of the information in modern advertising messages is conveyed through compressed verbal means, including lexical blends. Blending units can create lingual and extralingual lacunae. The study of lacunae is important for solving problems of translation studies, namely for solving ways of transmitting non-equivalent units and realias in the language of translation, in particular in advertising discourse.