Друкована політична реклама: прийоми та форми соціокомунікаційного впливу на електорат

Abstract

Мета статті – дослідити різнорідність друкованої політичної реклами періоду місцевих виборів 2020 року для визначення прийомів та форм її соціокомунікаційного впливу на електорат. Джерельна база – друковані агітаційні матеріали, що поширювалися в Сумському регіоні. Актуальність обраної теми визначає вивчення діалогу між кандидатами, чинними політиками та виборцями. У процесі дослідження визначено різнорідність друкованої політичної реклами в період виборчої кампанії, з’ясовано, що в означений період переважали політичні рекламні оголошення в листівках, буклетах, інформаційних бюлетенях, проспектах. Особливість друкованої політичної реклами позначена тим, що політичні партії та їхні лідери намагалися використовувати її для формування комунікації, бажаної для самих кандидатів-політиків, таким чином впливаючи на свідомість, думку та вибір електорату.

The purpose of the article is to investigate the diversity of printed political advertising during the 2020 local elections to determine the methods and forms of its socio-communicative impact on the electorate. The source base – printed campaign materials distributed in the Sumy region. The relevance of the chosen theme determines the study of dialogue between candidates, current politicians and voters. Іn the process of research, іt was identified the diversity of printed political advertising during the election campaign, it was found that political advertisements in leaflets, booklets, newsletters, brochures was dominated in this period. The peculiarity of print political advertising is that political parties and their leaders tried to use it to form the communication desired by the political candidates themselves, thus influencing the consciousness, opinion and choice of the electorate.