Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/81733
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title Гендерні аспекти та зелений маркетинг: кейс для України
Other Titles Gender Aspects and Green Marketing: Case for Ukraine
Authors Pimonenko, Tetiana Volodymyrivna  
Топтун, Ю.М.
Us, Yana Oleksandrivna  
ORCID http://orcid.org/0000-0001-6442-3684
http://orcid.org/0000-0003-1451-0450
Keywords зелений маркетинг
еко-бренд
еко-тренд
гендерні аспекти
green marketing
eco-brand
eco-trend
gender aspects
Type Article
Date of Issue 2020
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/81733
Publisher Сумський державний університет
License In Copyright
Citation Пімоненко Т. В., Топтун Ю. М., Ус Я. О. Гендерні аспекти та зелений маркетинг: кейс для України // Вісник Сумського державного університету. Серія Економіка. 2020. № 2. С. 133−140. DOI: 10.21272/1817-9215.2020.2-16
Abstract У статті визначено специфіку врахування гендерного фактору при формуванні маркетингової програми промоції екологічних товарів. З метою визначення наукових шкіл з дослідження даної проблематики авторами було проведено бібліометричний аналіз. Так, у 2013 р. та 2019 р. відбулось з суттєве зростання кількості публікацій присвячених питанням зеленого маркетингу. Цю тенденцію можна пояснити зростанням рівня зацікавленості світової спільноти до проблем навколишнього природного середовища. Визначено, що зелений маркетинг розглядається вченими у зв’язку з такими науковими напрямами як: економіка здоров’я, суспільний розвиток, економічний розвиток. При цьому встановлено, що гендерні та вікові аспекти досліджуються науковою спільнотою як ключові фактори ефективної реалізації завдань зеленого маркетингу. З метою визначення ролі гендерного та вікового факторів на прийняття рішень щодо придбання екологічних товарів було проведено анкетування 176 студентів Сумського державного університету. За результатами опитування встановлено, що жінки є більш обізнаними про екологічні товари, аніж чоловіки, а також 84,1% жінок віддають перевагу придбанню екологічних товарів. При цьому визначено, що найбільшою популярністю користуються сумки-шопери – 54,5% серед опитаних, на другому місці – сортування сміття (49.4%), на третьому – відмова від пластику (48.3%). Виявлено, що 77.8% респондентів шукають еко-товари саме у категорії продукти харчування. Респонденти чоловічої статті у всіх вікових категоріях найбільше шукають еко-товари в категорії побутові товари (55 осіб). Респонденти чоловічої стаseті не слідкують за сучасними еко-трендами та не приділяють значної уваги екологічному маркуванню. Жінки, навпаки, більш усвідомлені щодо екологічних проблем та часто підтримують еко-тренди. Узагальнені результати свідчать, що одним із факторів, що знижує ефективність зеленого маркетингу є низький рівень обізнаності студентів про сутність та значення екопродукції. При цьому встановлено, що гендерний фактор необхідно враховувати при виборі каналу комунікації зі студентами та набору інструментів зеленого маркетингу при промоції екологічних товарів.
The paper focused on the analysis of the gender factors under the developing of a marketing program to promote green goods. With the purpose to identify the scientific schools on this theme, the bibliometric analysis was conducted. In 2013 year and 2019 year, there was a significant increase in the number of publications which focused on the investigation on green marketing issues. Such trends could be explained by the growing level of interest of the world community in environmental issues. The findings allowed concluding that green marketing is considered by scientists in linking with such scientific areas as health economics, social development, economic development. The scientific community studied the gender and age parameters as key factors in the effective implementation of green marketing. In order to determine the role of gender and age factors in decision-making on the purchase of environmental goods, the survey of 176 students from Sumy State University (Ukraine) was conducted. The findings confirmed that women were more aware of environmental products than men, and 84.1% of women prefer to buy environmental products. It was determined that the most popular eco bags are shoppers – 54.5% among respondents, in second place – garbage sorting (49.4% among respondents), in third place – the rejection of plastic (48.3% among respondents). It was found that 77.8% of respondents are looking for eco-products in the category of food. Male respondents of all age are most looking for eco-goods in the category of household goods (55 respondents). Male respondents do not follow modern eco-trends and do not pay much attention to environmental labelling. Women, on the other hand, are more aware of environmental issues and often support eco-trends. The generalized results showed that one of the factors that reduce the effectiveness of green marketing was the low level of awareness of students on the nature and importance of eco-products. It was found that gender should be considered during the selection of communications channels with students and green marketing tools for the promotion of environmental products.
Appears in Collections: Вісник Сумського державного університету. Економіка

Views

Germany Germany
1
Greece Greece
3999
Ireland Ireland
552774
Italy Italy
2453403
Lithuania Lithuania
22720
Netherlands Netherlands
188
Poland Poland
3998
Singapore Singapore
1
Sweden Sweden
1268
Ukraine Ukraine
357778196
United Kingdom United Kingdom
49594291
United States United States
1125967229
Unknown Country Unknown Country
127775628

Downloads

Bulgaria Bulgaria
1
France France
1
Germany Germany
1272
Italy Italy
1
Latvia Latvia
1
Lithuania Lithuania
1
Ukraine Ukraine
357778195
United Kingdom United Kingdom
1
United States United States
1125967229

Files

File Size Format Downloads
Pimonenko_green_marketing.pdf 499,63 kB Adobe PDF 1483746702

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.