Вимірювання економічної та маркетингової привабливості території

Abstract

У сучасних умовах виникає значна конкуренція між різними територіями (містами, регіонами, країнами) за людей, фінансову підтримку, туристів, ресурси тощо. Відповідно території повинні забезпечувати тісні взаємозв’язки між громадянами та іншими контрагентами (інвесторами, туристами тощо), знаходити способи бути більш цікавими для різних цільових аудиторій. Тому проблема визначення та вимірювання привабливості території як складової територіального маркетингу на різних рівнях є актуальною.

В современных условиях возникает значительная конкуренция между разными территориями (городами, регионами, странами) за людей, финансовую поддержку, туристов, ресурсы и т.д. Соответственно, территории должны обеспечивать тесные взаимосвязи между гражданами и другими контрагентами (инвесторами, туристами и т.п.), находить способы быть более интересными для различных целевых аудиторий. Поэтому проблема определения и измерения привлекательности территории как составляющей территориального маркетинга на разных уровнях актуальна.

There is significant competition between different territories (cities, regions, countries) for people, financial support, tourists, resources, and more in current conditions. Accordingly, environments should ensure close relationships between citizens, and other counterparties (investors, tourists, etc.) find more attractive to different target audiences. Therefore, the problem of determining and measuring the territory's attractiveness as a component of territorial marketing at different levels is relevant.