Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/87790
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title Суспільна довіра до бренду території: гендерні, вікові та освітні детермінанти
Other Titles Public trust in the brand of the territory: gender, age and educational determinants
Authors Liulov, Oleksii Valentynovych  
Pimonenko, Tetiana Volodymyrivna  
Reshetniak, Yaroslav Viacheslavovych  
Овусу, Е.К.О.
Овусу, Е.
ORCID http://orcid.org/0000-0002-4865-7306
http://orcid.org/0000-0001-6442-3684
http://orcid.org/0000-0003-0806-0801
Keywords локальний бренд
Анхольт
сталий розвиток
територія
громада
local brand
Anholt
sustainable development
territory
community
Type Article
Date of Issue 2021
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/87790
Publisher Сумський державний університет
License In Copyright
Citation Люльов О. В., Пімоненко Т. В., Решетняк Я. В., Овусу Е.К.О., Овусу Е. Суспільна довіра до бренду території: гендерні, вікові та освітні детермінанти // Вісник Сумського державного університету. Серія Економіка. 2021. № 3. С. 182−189. DOI: 10.21272/1817-9215.2021.3-20
Abstract Запорукою забезпечення сталого економічного розвитку регіонів виступає не тільки ефективність функціонування підприємств та організацій, що фізично розташовані та юридично зареєтсровані на її території, а й ефективне використання наявних та прихованих бізнесових та туристичних можливостей територій. Розкриття такого потенціалу території є однією з ключових задач органів місцевого самоврядування, відповідальність за благополуччя яких значно посилилось разом з початком процесу децентралізації. Фінансова децентралізація та перерозподіл податкових надходжень неминуче призвели до зростання місцевих бюджетів, що свою чергою сформувало необхідність правильного перерозподілу видатків, в тому числі й на розвиток привабливості території як для власного населення, з метою зменшення відтоку працездатного населення, так і для приваблення стейкхолдерів з інших регіонів. З цією метою більшість міст та регіонів України почали формувати власні бренди. На сьогодні, в Україні свої бренди мають такі міста як: Київ, Львів, Вінниця, Івано-Франківськ, Суми та ін. Проте, рівень довіри суспільства до економічної ефективності та необхідності фінансування заходів щодо формування бренду території є низьким, оскільки до успішних кейсів реалізації бренду території експертами віднесено бренд міста Львів. Тоді, як створений у 2019 році бренд міста Суми був сприйнятий досить неоднозначно як громадою, так і медіаспільнотою. Тож постає питання виявлення детермінантів, що мають безпосередній вплив на формування сприйняття та довіри до бренду. Так, ряд існуючих методологій оцінювання ефективності бренду містить у структурі елементи пов’язані з його сприйняттям. Але в свої більшості рейтинги локальних та національних брендів орієнтуються на сприйняття зовнішніми стейкхолдерами, тоді як питання врахування задоволеності внутрішніми стейкхолдерами є майже недослідженим. З огляду на це метою статті є аналіз взаємозв’язку між сприйняттям, довірою до локального бренду та його суб’єктивним оцінюванням на основі гендерного, вікового та освітнього розподілу внутрішніх стейкхолдерів громади. В основу дослідження було покладено результати компаративного аналізу динаміки розвитку міст Лондона та Парижу в Індексі брендів міст Анхольт-Іпсос за 2017-2020 роках.
The key to ensuring sustainable economic development of the regions is the functioning of enterprises and organizations physically or legally located in its territory and the effective use and identification of hidden business and tourist opportunities of the parts. Unlocking such community potential is one of the key tasks of local governments, whose responsibility for their well-being has increased significantly with the start of the decentralization process. Financial decentralization and redistribution of tax revenues inevitably led to the growth of local budgets, which in turn formed the need for proper redistribution of expenditures, including the development of attractiveness of the territory for its own population, to reduce the outflow of able-bodied people and attract stakeholders. To this end, most cities and regions of Ukraine have begun to create their own brands. Today, Kyiv, Lviv, Vinnytsia, Ivano-Frankivsk, Sumy, and others have their own brands in Ukraine. However, the level of public confidence in economic efficiency and the need for such an approach is quite low because among the successful cases of brand implementation in the country can be clearly called only - Lviv. While the brand of the city of Sumy created in 2019 was perceived quite ambiguously by both the community and the media community. Therefore, the question arises of identifying determinants that directly impact the formation of perception and trust in the brand. Thus, a number of existing methods of assessing the effectiveness of the brand contain elements in the structure related to its perception. But for the most part, the ratings of local and national brands focus on the perception of external stakeholders, while the issue of taking into account internal satisfaction is almost unexplored. Thus, the article attempts to analyze the correlations between perception, trust in the local brand and subjective assessment based on gender, age and educational distribution of internal stakeholders in the community. The analysis was based on the dynamics of the cities of London and Paris in the Anholt-Ipsos Brand Index in 2017-2020.
Appears in Collections: Вісник Сумського державного університету. Економіка (2009-2024)

Views

China China
1
Greece Greece
103
Iran Iran
1
Ireland Ireland
21382
Poland Poland
1
Singapore Singapore
1
Turkey Turkey
1
Ukraine Ukraine
434239918
United Kingdom United Kingdom
2570064
United States United States
434239917
Unknown Country Unknown Country
5042580

Downloads

China China
1
Ireland Ireland
1
Ukraine Ukraine
73859032
United Kingdom United Kingdom
1
United States United States
876113970
Unknown Country Unknown Country
785

Files

File Size Format Downloads
Lyulyov_local_brand.pdf 434.31 kB Adobe PDF 949973790

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.