Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/88000
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title Атрибути бренду українських медіа
Other Titles Attributes of the Ukrainian media brand
Authors Шевченко, В.
Keywords медіабренд
українські медіа
брендинг
редакційна політика
імідж медіа
маркетингова стратегія
media brand
Ukrainian media
branding
editorial policy
media image
marketing strategy
Type Article
Date of Issue 2022
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/88000
Publisher Сумський державний університет
License In Copyright
Citation Шевченко, В. Атрибути бренду українських медіа // Образ. 2022. Вип. 1 (38). С. 41-52. DOI: https://doi.org/10.21272/Obraz.2022.1(38)-41-52
Abstract Система ідентифікації медіа як бренду відіграє важливу роль у підвищенні його впізнаваності читачами та колаборації з іншими медіа, бізнес-партнерами, рекламодавцями, усіма, хто цінує стабільність та репутацію. Для ЗМІ брендинг пов’язаний насамперед із дотриманням певних правил роботи з фактами, даними й контентом. Метою статті є обгрунтування сутності брендингу медіакомпаній, характеристика атрибутів бренду, які забезпечують конкурентоспроможність медіа на ринку України. Атрибути бренду для медіа мають свої особливості порівняно з брендингом у загальному розумінні. Головну роль, беззаперечно, відіграє сутність і концепція, закладена в редакційну політику. Атрибутами бренду медіа є бренд-неймінг, бренд-імідж, візуальний контент, маркетинг-кіт, сайт, маркетингова стратегія.
The system of media identification as a brand are an important part in increasing visibility by readers and collaboration with other media, business partners, advertisers, all those who value stability and reputation. For the media, branding is primarily about following certain rules for working with facts, data and content. The purpose of the article is to substantiate the essence of branding of media companies, characterization of brand attributes that ensure the competitiveness of the media in the Ukrainian market Brand attributes for the media have their own characteristics compared to branding in the general sense. The main role is played by the essence and concept embedded in editorial policy. The attributes of a media brand are brand naming, brand image, visual content, marketing cat, website, marketing strategy.
Appears in Collections: Образ

Views

Germany Germany
1
Ireland Ireland
5
Ukraine Ukraine
1
United States United States
59

Downloads

Germany Germany
1
Ukraine Ukraine
1

Files

File Size Format Downloads
Shevchenko_Obraz_1_2022.pdf 236,67 kB Adobe PDF 2

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.