Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/91672
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title «Макгаффіни» у сучасній рекламі
Authors Yanenko, Yaroslav Vasylovych  
ORCID http://orcid.org/0000-0003-2468-6636
Keywords «макгаффін»
сучасна реклама
аудіовізуальний контент
«макгаффин»
современная реклама
аудиовизуальный контент
«MacGuffin»
modern advertising
audiovisual content
Type Conference Papers
Date of Issue 2023
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/91672
Publisher Сумський державний університет
License Copyright not evaluated
Citation Яненко Я. В. «Макгаффіни» у сучасній рекламі // Соціально-гуманітарні аспекти розвитку сучасного суспільства : матеріали X Всеукраїнської наукової конференції студентів, аспірантів, викладачів та співробітників, Суми, 27–28 квітня 2023 року / уклад. М. М. Набок. Суми : Сумський державний університет, 2023. С. 211-215.
Abstract У сучасному інформаційному світі одним із головних завдань авторів аудіовізуального контенту є привернення уваги аудиторії. Це характерно як для сфери мистецтва, зокрема кінематографу, так і для аудіовізуальних продуктів у галузі реклами. В цьому контексті важливим є вміння створити цікавий сюжет, розповісти захоплюючу історію, тож «творці фільмів приділяють все більше уваги мистецтву оповідання, оскільки аудиторія виявляє велику цікавість до розвитку сюжету» [4, с. 197]. Одним із засобів привернення уваги у аудіовізуальних творах є «макгаффін» (ключова деталь сюжету), і серед дослідників цієї теми варто відзначити таких вчених, як А. Арозамена, Л. Курштадт, З. Лю, Дж. Цзянг та ін. Метою роботи є визначення можливостей застосування «макгаффінів» у рекламі, а завданнями – з’ясування особливостей поняття «макгаффін» як ключової деталі сюжету твору та використання рекламованого товару в якості «макгаффіну».
Appears in Collections: Наукові видання (ІФСК)

Views

Ireland Ireland
5
Ukraine Ukraine
4544
United Kingdom United Kingdom
265
United States United States
2313
Unknown Country Unknown Country
978

Downloads

Germany Germany
623
Ukraine Ukraine
4543
United States United States
8106
Unknown Country Unknown Country
1

Files

File Size Format Downloads
Yanenko_MacGuffin.pdf 1,63 MB Adobe PDF 13273

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.