Surveillance capitalism and the new media economy: advertising, power and data

Abstract

У цій статті досліджується еволюція та наслідки наглядового капіталізму в контексті цифрової економіки з акцентом на Україні. Дослідження аналізує, як особисті дані витягуються, перетворюються в товар і використовуються для прогнозування та зміни поведінки користувачів. Він підкреслює конвергенцію медіа, маркетингу та технологічних платформ, які сприяють цій економічній логіці. Через приклади українських компаній, таких як Rozetka, YouScan і Київстар, стаття демонструє, як місцеві компанії не тільки зазнають впливу, але й активно сприяють глобальній експансії стежачого капіталізму.

This article explores the evolution and implications of surveillance capitalism in the context of the digital economy, with a focus on Ukraine. The study analyzes how personal data is extracted, commodified, and used to predict and modify user behavior. It highlights the convergence of media, marketing, and technology platforms that facilitate this economic logic. Through case studies of Ukrainian companies like Rozetka, YouScan, and Kyivstar, the article demonstrates how local actors are not only influenced by but actively contributing to the global expansion of surveillance capitalism.