Лукашева синергія у заяві про місію

Abstract

Лукашева синергія у заяві про місію Мова бренду – це система знаків та символів, що використовується для спілкування бренду зі своєю аудиторією (споживачами). Вона є полікодовою, оскільки реалізується різними засобами комунікації, тобто використовує різні семіотичні системи: вербальну, візуальну, аудіальну та сенсорну. Структура мови бренду представлена семіотичними системами різного походження, що об’єднані в комунікативних блоки зі специфічними лексико-семантичними характеристиками. Інтенціонально-аксіологічний вербальний блок містить затвердження намірів та визначення цінностей. Блок об’єднує такі елементи, як заява про місію (mission statement), бачення (vision) та цінності (values).

Лукашева синергия в заявлении про миссию Язык бренда - это система знаков и символов, используемый для общения бренда со своей аудиторией (потребителями). Она является поликодовой, поскольку реализуется различными средствами коммуникации, то есть использует различные семиотические системы: вербальную, визуальную, аудиальную и сенсорную. Структура языка бренда представлена ​​семиотическими системами различного происхождения, объединенных в коммуникативных блоки со специфическими лексикосемантическими характеристиками. Интенционально-аксиологический вербальный блок содержит утверждения намерений и определение ценностей. Блок объединяет такие элементы, как заявление о миссии (mission statement), видение (vision) и ценности (values).

Lukash synergy in the mission statement Brand language is a system of signs and symbols used to communicate a brand with its audience (consumers). It is polycodic because it is implemented by different means of communication, i. e. it uses different semiotic systems: verbal, visual, audial and sensory. The structure of the brand language is represented by semiotic systems of different origins, which are combined into communication blocks with specific lexical and semantic characteristics. Intentional-axiological verbal block contains an affirmation of intentions and definition of values. The unit integrates elements such as mission statement, vision, and values.