Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/86562
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title Analysis of Territories Marketing Activities Among Small and Medium Business: A Bibliometric Analysis
Other Titles Аналіз маркетингової діяльності територій серед малого та середнього бізнесу: бібліометричний аналіз
Authors Khomenko, Liliia Mykolaivna  
Rosokhata, Anna Serhiivna  
Jasnikowski, A.
Keywords бібліометричний аналіз
брендинг місць
малі та середні підприємства
маркетингове управління
маркетингові інструменти
маркетинг місць
територіальний маркетинг
туристична інфраструктура
партнерство для сталого розвитку
бренд міста
bibliometric analysis
marketing management
marketing tools
place marketing
place branding
small and medium enterprises
territorial marketing
tourism infrastructure
partnership for sustainable development
city branding
Type Article
Date of Issue 2021
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/86562
Publisher Sumy State University
License Creative Commons Attribution 4.0 International License
Citation Khomenko, L., Rosokhata, A., & Jasnikowski, A. (2021). Analysis of Territories Marketing Activities Among Small and Medium Business: A Bibliometric Analysis. Marketing and Management of Innovations, 4, 184-195. http://doi.org/10.21272/mmi.2021.4-14
Abstract Стаття узагальнює аргументи та контраргументи в рамках наукової дискусії щодо питань маркетингу територій. Головною метою дослідження є визначення майбутніх напрямків досліджень на основі аналізу сутності та особливостей наявних наукових публікацій, присвячених питанням маркетингу територій. Аналіз низки наукових публікацій з означеної тематики засвідчив необхідність проведення синтезу наявних наукових напрацювань. Актуальність дослідження означеної наукової проблеми полягає в існуванні низки невирішених проблем у маркетингу державного управління. Дослідження проведено в наступній логічній послідовності: визначено найбільш впливових авторів, журнали та статті в області маркетингу територій; проведено аналіз ключових слів досліджуваних статей, які було згруповано у кластери; здійснено візуалізацію наукових напрацювань, присвячених питанням маркетингу територій. Емпіричний аналіз базується на даних за 1970-2021 роки. Об'єктом дослідження є 1611 публікації, які було опубліковано у різних наукових виданнях. За результатами проведеного аналізу встановлено, що найвпливовішими журналами є «Journal of Business Research», «Tourism Management» та «Marketing Theory». При цьому автори Каваратзіс М. та Варнабі Г. були найбільш продуктивними у дослідженні означеної тематики. Більшість статей було опубліковано дослідниками з США, Англії, Італії, Канади, Нідерландів, Німеччини, Австрії та Франції. За результатами бібліометричного аналізу, ключові слова досліджуваних статей згруповано у 8 кластерів (політика, туризм, модель, ідентифікація, брендинг місць, резиденти, рамки, бренди міст). Встановлено, що за останні 5 років, науковці найбільше досліджували брендинг місць, маркетинг туристичного призначення, політичні та культурні особливості, територіальні характеристики, туризм, ідентичність, залучення, уряд, розумні міста, лояльність, суспільство тощо. Отримані результати засвідчили, що перспективними напрямками майбутніх досліджень є: туристичний бренд, технології, відновлення, легітимність, «сарафанне радіо», досвід, пам'ять, нерівність міст, інклюзивний брендинг міст, капітал бренду, прихильність до бренду, ідентичність міст тощо. До того, авторами рекомендовано зосередити увагу на дослідженні особливостей міст-побратимів та муніципальної кооперації. Результати дослідження мають практичне значення та можуть бути корисними для компаній, які розробляють бренд територій, органам місцевої влади при формуванні маркетингової стратегії розвитку територій, а також науковцям, які досліджують маркетинг територій.
The article summarizes the arguments and counterarguments in the scientific discussion on place marketing. The study's main purpose is to understand the nature and features of existing research on marketing areas to determine the direction of future research for both scientists and practitioners. Systematization of literature sources and approaches to solving the problem of marketing areas suggests that many studies in this area require a synthesis of existing research. The urgency of solving this scientific problem is that although the use of marketing in public administration has intensified in recent years, there are many problems in this area. The research of place marketing was carried out in the following logical sequence: determination of the impact of the authors, journals, and articles on territorial marketing, keyword analysis, identification of marketing clusters, visualization of scientific literature on place marketing. The study covers 1970-2021. The research object is 1611 relevant publications published in various scientific sources. The most influential journals were found to be the Journal of Business Research, Tourism Management and Marketing Theory. The most cited authors were Kavaratzis M. and Warnaby G. Most of the articles have been published by researchers from the USA, England, Italy, Canada, the Netherlands, Germany, Australia, and France. Eight key clusters were identified in the marketing of territories: politics, tourism, model, identity, place branding, residents, framework, city brand. In the last five years, most research has been devoted to placing brands, destination marketing, geographies, politics, culture, place branding, identity, tourism, involvement, governance, impact, smart city, loyalty, community. Areas of future research could include destination brand, technology, regeneration, legitimacy, experiences, word-of-mouth, attitude, reflections, memory, inequity of cities, inclusive place branding, brand equity, place attachment, place identity, and others. It is also recommended to focus on city-twinning, sister city, municipal cooperation. The study results could be helpful for companies involved in developing the brand of territories, local authorities for the development of place marketing, and scientists researching place marketing.
Appears in Collections: Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)

Views

Armenia Armenia
1
Brazil Brazil
5807
China China
1
Finland Finland
883
Germany Germany
1
Greece Greece
11610
India India
1
Lithuania Lithuania
1
Netherlands Netherlands
2894
Philippines Philippines
1
Russia Russia
1
South Korea South Korea
1
Sweden Sweden
1
Turkey Turkey
46421
Ukraine Ukraine
608877
United Kingdom United Kingdom
1
United States United States
436793
Unknown Country Unknown Country
225
Vietnam Vietnam
11608

Downloads

Armenia Armenia
1
Austria Austria
92624
Brazil Brazil
608880
Canada Canada
1
China China
1
Croatia Croatia
5793
France France
1
Germany Germany
608877
India India
5799
Lithuania Lithuania
1
Russia Russia
1
Singapore Singapore
5809
Spain Spain
11601
Turkey Turkey
1
Ukraine Ukraine
11606
United Kingdom United Kingdom
1
United States United States
608877
Vietnam Vietnam
1

Files

File Size Format Downloads
Khomenko_mmi_4_2021.pdf 707,29 kB Adobe PDF 1959875

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.