Веб-сайт як ефективний інструмент цифрового маркетингу для онлайн-бізнесу

Abstract

В епоху комп’ютеризації глобальних процесів, звичайні комунікаційні підходи не мають достатньої ефективності, а поява цілого ряду інструментів просування призводить до вивчення нових каналів комунікації, зокрема, в Інтернеті. Одним із таких каналів є веб-сайт підприємства, успішна робота якого може підвищити ефективність маркетингових комунікаційних засобів в інтернет мережі. Метою магістерської роботи є дослідження веб-сайту підприємства як особливого комунікаційного каналу, що дозволяє охопити більший діапазон цільових споживачів. Для досягнення поставленої мети виокремлено наступні завдання: - розроблення концепції веб-сайту як ефективного інструменту цифрового маркетингу для онлайн-бізнесу. - дослідження компонентів визначення ефективності веб-сайту - створення веб-сайту та оцінка його ефективності за допомогою існуючих метрик Вихідною базою дослідження є: наукові напрацювання як вітчизняних так і зарубіжних учених, що досліджують питання веб-сайту; результати напрацювань відомих бізнесменів та інші. У роботі для досягнення поставленої мети використано наступні інструменти: віртуальна дошка Miro – для поетапного демонструння створення веб-сайту, його інструментів та ін, Google Analytics – для оцінки ефективності створеного сайту, Tilda Publishing – для створення сайту та оцінки його ефективності.