Дослідження процесу комерціалізації інновацій: маркетинг як ключовий елемент

Abstract

Актуальність теми роботи необхідність та висока значущость на сучасному етапі розвитку інноваційної системи, в рамках якої ефективно здійснюються процеси комерціалізації інновацій. Метою кваліфікаційної роботи є дослідити процес комерціалізації інновацій, основних факторів успіху і перешкод, ключових стейкхолдерів, що впливають на цей процес і зарахування маркетингу як ключового детермінанту. Завдання роботи: дослідити понятійний апарат в процесі комерціалізації інновацій, сформувати основні особливості реалізації процесу, дослідити фактори внутрішнього та зовнішнього впливу на процес комерціалізації інновацій, сформувати місця і ролі основних стейкхолдерів, дослідити особливості їх взаємодії, проаналізувати комплекс маркетингу, який формується в процесі комерціалізації інновацій, сформувати стратегію просування інновації в цифровому середовищі, розробити PR-план та визначити стратегії взаємодії з основними стейкхолдерами для комерціалізації інновацій. Об’єктом дослідження є формування комплексу маркетингу в процесі комерціалізації інновацій. Предметом дослідження є процес комерціалізації інновацій. Методи дослідження – теоретичний метод, аналіз, синтез, спостереження, конкурентний аналіз, аналіз маркетинг мікс 7Р, порівняння, узагальнення та статистичний аналіз. Наукова новизна дослідження: запропоновано поліпшення наукового апарату впровадження комплексу маркетингу 7Р в процесі комерціалізації інновацій з метою подальшого його розвитку. Практична значущість дослідження полягає в можливості апробації запропанованих механізмів вибору ключоввих факторів успіху та нівелювання перешкод в процесі комерціалізації інновацій, побудови ефективної системи взаємозв’язків з ключовими стйкохолдерами в процесі комерціалізації інновацій та розробки реалізації комплексу маркетингу для інновації в процесі її комерціалізації. Дані процеси можеть бути адаптовані для підприємтсв України і світу в процесі розробки інновацій, також впроцесі генерації ідей та впровадженні стартапів, можлиовтсі подальшого наукового дослідження основних питань, щоб вони були висловлені.У першому розділі було визначено основні елементи комерціалізації інновацій, понятійний апарат комерціалізації інновацій, проаналізовано особливості реалізації процесу комерціалізації інновацій, досліджено перешкоди та фактори успіху при процесі комерціалізації інновацій. У другому розділі був визначений перелік ключових стейкхолдерів, задіяних у процесі коерціалізації інновацій, проаналізовано місця та ролі стекхолдерів у процесі комерціалізації інновації, досліджено особливостей взаємодії стекхолдерів під час комерціалізації інновацій в Україні та світі. У третьому розділі було сформовано маркетингову стратегію комерціалізації інновації електронного кільця «SmartRing», зроблено аналіз комплексу маркетингу 7Р в процесі комерціалізації інновації для електроного кільця «SmartRing», розроблено стратегію просування інновації «SmartRing» у цифровому середовищі, розроблено PR-плану, визначено стратегію взаємодії із основними стейкхолдерами для комерціалізації електроного кільця «SmartRing», поставлена оцінка ефективності процесу комерціалізації інновації «SmartRing».

The urgency of the topic of work is necessary and high significance at the present stage of development of the innovation system, within which the processes of commercialization of innovations are effectively carried out. The purpose of the qualification work is to investigate the process of commercialization of innovations, the main factors of success and obstacles, key stakeholders influencing this process and the inclusion of marketing as a key determinant. Objectives: to explore the conceptual apparatus in the process of commercialization of innovations, to form the main features of the process, to explore the factors of internal and external influence on the process of commercialization of innovations, to form places and roles of key stakeholders, to explore the peculiarities of their , to form a strategy for promoting innovation in the digital environment, to develop a PR plan and define strategies for interaction with key stakeholders for the commercialization of innovation. The object of research is the formation of a marketing complex in the process of commercialization of innovations. The subject of research is the process of commercialization of innovations. Research methods - theoretical method, analysis, synthesis, observation, competitive analysis, analysis of marketing mix 7P, comparison, generalization and statistical analysis. Scientific novelty of the research: improvement of the scientific apparatus of introduction of the 7P marketing complex in the process of commercialization of innovations for the purpose of its further development is offered. The practical significance of the study lies in the possibility of testing the proposed mechanisms for selecting key success factors and eliminating barriers to the commercialization of innovation, building an effective system of relationships with key stakeholders in the commercialization of innovation and development of marketing for innovation in its commercialization. These processes can be adapted for enterprises in Ukraine and the world in the process of developing innovations, as well as in the process of generating ideas and implementing startups, the possibility of further research on key issues to be expressed. The first section identified the main elements of commercialization of innovations, the conceptual apparatus of commercialization of innovations, analyzed the features of the process of commercialization of innovations, investigated obstacles and success factors in the process of commercialization of innovations. The second section identified a list of key stakeholders involved in the process of commercialization of innovations, analyzed the place and role of stakeholders in the process of commercialization of innovation, studied the peculiarities of interaction of stakeholders in the commercialization of innovation in Ukraine and the world. The third section formed a marketing strategy for the commercialization of SmartRing electronic ring innovation, analyzed the 7P marketing complex in the process of commercializing innovation for SmartRing electronic ring, developed a strategy for promoting SmartRing innovation in the digital environment, developed a PR plan, defined a strategy for interaction with the main stakeholders for the commercialization of the electronic ring "SmartRing", evaluated the effectiveness of the process of commercialization of innovation "SmartRing".