Реклама алкогольної продукції і пияцтво: протистояння (за матеріалами преси початку ХХ століття)

Abstract

Мета дослідження – визначити основні рекламні стратегії популяризації алкогольної продукції на сторінках преси Наддніпрянщини початку ХХ ст. Об’єктом стали масова та спеціалізована періодика, що популяризувала пиво, вино, горілку, настоянки, коньяки тощо. Серед таких видань – часописи Волині, Київщини, Херсонщини, Таврії, Слобожанщини, Чернігівщини. Основні методи дослідження – історичний, логічний і порівняльний, що дали змогу реставрувати деякі факти минулого; вибірковий моніторинг преси тих губерній, де друкувалася реклама алкогольної промисловості й матеріали з застереженнями проти п’янства й алкоголізму. Преса використовувала різні види реклами – текстової й художньо-візуальної, засоби мовної привабливості й досконалого поліграфічного оформлення, часто подавала такі оголошення на перших сторінках.

The aim of this study is to define the main advertising strategies for promoting alcohol products in the press of Naddniprianska Ukraine of the early twentieth century. The object of the study is mass and specialized press, which popularized beer, wine, vodka, tinctures, cognacs, etc. Such publications appeared in newspapers and magazines of Volyn, Kyiv, Kherson, Chernihiv regions, Tavria, and Slobozhanshchyna. The research methods include historical, logical, comparison, which made it possible to restore some facts about the past; as well as selective monitoring of periodicals in most provinces, which advertised alcohol industry, as well as published materials with warnings against drunkenness and alcoholism. The press used various types of advertising – textual and artistic-visual, means of language attractiveness and perfect printing, often published such advertisements on the front pages of newspapers and magazines.