Розроблення маркетингової стратегії салону краси

Abstract

Дана кваліфікаційна бакалаврська робота присвячена дослідженню важливості розробки маркетингової стратегії для салону краси «ButterFly». У сучасних умовах високої конкуренції та швидкої зміни трендів у бьюті-індустрії, ефективне управління маркетинговою діяльністю є ключовим фактором успіху. Робота охоплює теоретичні аспекти маркетингових стратегій, їх класифікацію та етапи розробки. Метою роботи є визначення актуальних маркетингових стратегій для бьюті-салонів, аналіз сучасних тенденцій у галузі та розробка рекомендацій для покращення взаємодії з цільовою аудиторією. Об’єктом дослідження є процес формування маркетингових дій для салону краси «ButterFly», а предметом – теоретичні та методологічні аспекти цього процесу. Завдання роботи: визначення сутності маркетингової стратегії та її класифікація; розгляд етапів розробки маркетингової стратегії; проведення аналізу ринку салонів краси в Україні; аналіз маркетингової діяльності салону краси «ButterFly»; дослідження поточного стану маркетингової стратегії салону; розробка заходів для удосконалення маркетингової стратегії салону; оцінка ефективності запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є процес формування та визначення маркетинговий дій для Салон краси «ButterFly». Предметом дослідження є теоретичні, методологічні, науково-прикладні аспекти формування маркетингової стратегії. Практична значимість одержаних результатів полягає у тому, що використані інноваційні підходи просування Салону краси «ButterFly» та удосконалення його маркетингової стратегії. У першому розділі розглянуто сутность маркетингової стратегії та її класифікація розглянуто етапи розробки маркетингової стратегії та проведено аналізу ринку салонів краси в Україні. У другому розділі досліджено конкурентне середовище салону краси «ButterFly», його мікро- та макросередовище роботи, досліджено поточний стан маркетингової стратегії салону. У третьому розділі запропоновано заходи для удосконалення маркетингової стратегії салону а також проведена оцінка ефективності запропонованих заходів.

This qualifying bachelor's thesis is devoted to the study of the importance of developing a marketing strategy for the "ButterFly" beauty salon. In today's conditions of high competition and rapidly changing trends in the beauty industry, effective management of marketing activities is a key success factor. The work covers theoretical aspects of marketing strategies, their classification and stages of development. The purpose of the work is to determine current marketing strategies for beauty salons, analyze current trends in the industry, and develop recommendations for improving interaction with the target audience. The object of the study is the process of forming marketing actions for the "ButterFly" beauty salon, and the subject is the theoretical and methodological aspects of this process. Tasks: determination of the essence of the marketing strategy and its classification; consideration of the stages of marketing strategy development; analysis of the market of beauty salons in Ukraine; analysis of the marketing activity of the "ButterFly" beauty salon; study of the current state of the salon's marketing strategy; development of measures to improve the salon's marketing strategy; evaluation of the effectiveness of the proposed measures. The object of the research is the process of forming and defining marketing actions for the Beauty Salon "ButterFly". The subject of the study is theoretical, methodological, scientific and applied aspects of marketing strategy formation. The practical significance of the obtained results lies in the fact that innovative approaches were used to promote the Beauty Salon "ButterFly" and improve its marketing strategy. In the first chapter, the essence of the marketing strategy and its classification was considered, the stages of marketing strategy development were considered, and the market of beauty salons in Ukraine was analyzed. The second chapter examines the competitive environment of the ButterFly beauty salon, its micro- and macro-environment, and the current state of the salon's marketing strategy. In the third section, measures are proposed to improve the salon's marketing strategy, as well as an assessment of the effectiveness of the proposed measures.