«Золоті роки»: рекламна кампанія на підтримку людей похилого віку

Abstract

Актуальність теми роботи визначається необхідністю підвищення якості життя людей похилого віку в сучасному суспільстві. За допомогою рекламної кампанії пропонується сприяти активному способу життя, ствердному сприйняттю старіння та розвитку мереж підтримки для цільової аудиторії. Актуальність теми пропонованої роботи необхідно розглядати в контексті динамічного соціокультурного та демографічного середовища. Завдяки зростанню середньої тривалості життя та збільшенню частки людей похилого віку у світовому населенні, виникає потреба в створенні сприятливого середовища для цієї категорії людей. Світ стикається з викликами, пов’язаними зі збереженням фізичного та психологічного здоров’я, соціальною інтеграцією та самовираженням людей похилого віку. Крім того, стереотипи щодо старіння, які часто створюють негативне уявлення про цей період життя, потребують корекції. Залучення сучасних медійних технологій та розробка кампаній, спрямованих на позитивне уявлення про старість та підтримку активного способу життя, стають необхідними.