Формування digital-стратегії виходу на ринок із використанням ШІ та Big Data

Abstract

Актуальність теми кваліфікаційної роботи. У сучасних умовах цифрової трансформації бізнесу формування ефективної digital-стратегії стає ключовим фактором конкурентоспроможності підприємств на ринку. Особливо актуальним є впровадження інноваційних підходів, що базуються на використанні штучного інтелекту (ШІ) та технологій Big Data, які дозволяють отримувати глибоку аналітику, прогнозувати поведінку споживачів, оптимізувати маркетингові кампанії та забезпечити персоналізовану взаємодію з клієнтами. Мета кваліфікаційної роботи: розробка ефективної digital-стратегії виходу на ринок для компанії «Infinity», що надає послуги оренди комерційної нерухомості, з урахуванням використання технологій ШІ та аналізу Big Data з метою підвищення конкурентоспроможності, оптимізації маркетингових процесів та покращення взаємодії з цільовою аудиторією. Завдання кваліфікаційної роботи: провести аналіз поточного стану компанії «Infinity» та її маркетингової діяльності, визначити цільові сегменти ринку та цифрові канали комунікації з потенційними клієнтами, розробити ефективну digital-стратегію Об’єктом дослідження виступає компанія «Infinity». Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти діяльності компанії Infinity. Практична значущість роботи полягає у створенні ефективної digital-стратегії для компанії «Infinity» з урахуванням використання технологій ШІ та аналізу Big Data Методи дослідження: аналіз вторинної інформації, конкурентний аналіз, SWOT-аналіз, інструменти цифрової аналітики, машинне навчання для прогнозування попиту, обробка Big Data з використанням відповідних платформ Power BI та Tableau У першому розділі розглянуто теоретичні аспекти digital-стратегії для компанії з урахуванням використання технологій ШІ та аналізу. У другому розділі проаналізовано компанію Infinity у сфері комерційної оренди приміщень та виявлено ключові потреби у зміні digital-стратегії У третьому розділі описується розроблення та впровадження ефективної digital-стратегії для компанії Infinity.

Relevance of the topic. In the current conditions of digital business transformation, the development of an effective digital strategy is a key factor in ensuring a company’s competitiveness in the market. The implementation of innovative approaches based on the use of Artificial Intelligence (AI) and Big Data technologies is particularly relevant, as they allow for deep analytics, consumer behavior forecasting, marketing campaign optimization, and personalized customer interaction. Purpose of the thesis: To develop an effective market entry digital strategy for the company Infinity, which provides commercial real estate rental services, considering the use of AI technologies and Big Data analysis to enhance competitiveness, optimize marketing processes, and improve engagement with the target audience. Objectives of the thesis: To analyze the current state of Infinity and its marketing activities, identify target market segments and digital communication channels with potential clients, and develop an effective digital strategy. Object of the research: Infinity company. Subject of the research: Theoretical and practical aspects of Infinity operations. Practical significance: The work provides a model of an effective digital strategy for the Infinity company, taking into account the use of AI technologies and Big Data analytics. Research methods: Secondary data analysis, competitive analysis, SWOT analysis, digital analytics tools, machine learning for demand forecasting, Big Data processing using platforms such as Power BI and Tableau. The first section examines the theoretical aspects of a digital strategy for a company using AI and data analysis technologies. The second section analyzes the Infinity company in the field of commercial property rental and identifies the key needs for digital strategy transformation. The third section describes the development and implementation of an effective digital strategy for Infinity.