Волонтерство в Україні. Проєкт рекламної соціальної кампанії

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено актуальні аспекти розвитку волонтерського руху в Україні в умовах війни та соціальної трансформації. Питання волонтерства в Україні актуалізувалося в умовах воєнного стану, адже волонтерський рух не тільки забезпечує матеріальну допомогу армії та населенню, а й формує нові цінності в суспільстві: солідарність, відповідальність, взаємодопомогу. Метою кваліфікаційної роботи є створення концепції соціальної рекламної кампанії, що популяризує волонтерську діяльність серед молоді. У роботі представлено теоретичні засади соціальної реклами, аналіз інформаційного поля, характеристику цільової аудиторії, канали просування та приклади інформаційного продукту. створення концепції соціальної рекламної кампанії на підтримку волонтерства в Україні. Досліджено сутність та специфіку соціальної реклами як інструменту впливу на суспільну свідомість, проаналізовано еволюцію та сучасний стан волонтерського руху в умовах війни, виокремлено основні виклики та перспективи його розвитку. Обраний напрям має значний суспільний потенціал і відображає потребу в ефективній комунікації з молоддю.