Factors influencing the intention to accept advertising in mobile social networks

Abstract

З метою визначення факторів впливу на сприйняття мобільної реклами користувачами мобільних соціальних мереж була розроблена модель, що враховує соціальні норми, а також відношення користувачів до такої реклами та їх наміри сприймати її. У ході дослідження на основі розробленої анкети було опитано 436 користувачів мобільних соціальних мереж у м. Мешхед, Іран. У результаті проведеного дослідження було визначено, що відношення користувачів до реклами в мобільних соціальних мережах залежить від сприйманої ними корисності такої реклами та їхнього ставленням до мобільної реклами загалом.

С целью определения факторов влияния на восприятие мобильной рекламы пользователями мобильных социальных сетей была разработана модель, учитывающая социальные нормы, а также отношение пользователей к такой рекламе и их намерения воспринимать ее. В ходе исследования на основе разработанной анкеты было опрошено 436 пользователей мобильных социальных сетей в г. Мешхед, Иран. В результате проведенного исследования было определено, что отношение пользователей к рекламе в мобильных социальных сетях зависит от воспринимаемой ими полезности такой рекламы и их отношением к мобильной рекламы в целом.

In order to address the influencing factors on mobile advertising acceptance, the model which examines social norms, influential factors on consumers’ attitude and intention to accept advertisements in mobile social networks was developed. Using the survey method the data of 436 mobile users in Mashhad, Iran was collected by questionnaire. Finally, it was shown that perceived usefulness and attitude toward mobile advertising has impact on intention to accept mobile advertising.