Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/68708
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title National brand as a marketing determinant of macroeconomic stability
Other Titles Національний бренд як маркетингова детермінанта макроекономічної стабільності
Authors Liulov, Oleksii Valentynovych  
Chygryn, Olena Yuriivna  
Pimonenko, Tetiana Volodymyrivna  
ORCID http://orcid.org/0000-0002-4865-7306
http://orcid.org/0000-0002-4007-3728
http://orcid.org/0000-0001-6442-3684
Keywords бренд
імідж країни
конкурентоспроможність
стійкість
репутація країни
имидж страны
конкурентоспособность
устойчивость
репутация страны
brand
country image
competitiveness
sustainability
reputation of the country
Type Article
Date of Issue 2018
URI http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/68708
Publisher Sumy State University
License
Citation Lyulyov, O., Chygryn, O., and Pimonenko, T. (2018). National Brand as a Marketing Determinant of Macroeconomic Stability. Marketing and Management of Innovations, 3, 142-152. http://doi.org/10.21272/mmi.2018.3-12
Abstract Сучасні тенденції глобалізації та зростання конкурентоспроможності держав змушують уряди шукати нові підходи та відповідні інструменти для підвищення їх конкурентних можливостей. Дослідження пояснює, чому маркетингові фактори формування конкурентних переваг сьогодні мають нагальну важливість для формування та обґрунтування маркетингових стратегій міст та муніципалітетів, регіонів та територіальних громад, країн в цілому. Метою статті є вивчення маркетингових факторів формування конкурентних переваг країни та визначення впливу національного бренду на макроекономічну стабільність держави. В статті висунуто гіпотезу про наявність зв’язку між сприйняттям бренду країни нерезидентами та макроекономічними індикаторами результативності використання країною її бренду. Для перевірки справедливості цієї гіпотези розроблено дворівневий підхід. Рівень 1 передбачає оцінювання економічної результативності використання країною її бренду, з урахуванням здобутих країною конкурентних переваг в глобальному середовищі, орієнтований на ретроспективні оцінки на тривалому часовому горизонті, містить композитні індикатори, які є об’єктивними та кількісно вимірюваними за єдиною міжнародною методологією, базується на методології PESTLE-аналізу. Рівень 2 передбачає оцінювання ( за допомогою методу рангової кореляції Спірмена) непараметричної міри статистичної залежності між зовнішнім сприйняттям країни нерезидентами (визначається за методологією компанії FutureBrand, що базується на опитуваннях груп респондентів: зовнішніх інвесторів, туристів, урядів інших держав тощо) та економічною результативністю використання країною її бренду. Емпіричне підтвердження цієї гіпотези здійснено на двох вибірках даних. Перша база статистичної інформації охоплювала лише десять найсильніших національних брендів за рейтингом NBI з 2008 року. Розрахунки підтвердили існування лінійного взаємозв'язку між рівнем макроекономічної стабільності та силою національного бренду для Німеччини, Франції, Канади. Основу другої бази статистичної інформації склали дані рейтингу SIE в ЄС та Україні у 2010-2015 рр. За розрахунками гіпотеза дослідження підтвердилася для Швеції, Німеччини, Фінляндії, Данії, Австрії, Нідерландів, Хорватії, України.
Modern tendencies of globalization and counties’ competitiveness increasing make governments search absolutely new approaches and relevant tools to raise their competitive capacities. The research explains why marketing factors of the competitive strengths formation today have an urgent value for describing and substantiation marketing strategies of cities and municipalities, regions and territorial communities, countries as a whole. The purpose of the paper is to study the marketing factors of the country's competitive advantages and determine the influence of the national brand on the macroeconomic stability of the country. The authors checked the hypothesis of the correlation between country’s brand (which perception by the non-residents) and macroeconomic indicators of the efficiency level of brand using by the country. With purpose to check abovementioned hypothesis authors developed two level approach. At the first level the authors proposed to estimate the performance of using brand by the country which take to account countries the competitive strengths of the country in the global environment, consisted from the composite indicators which allocated by the PESTLE method and could be quantitively evaluated corresponding to the international methodology. At the second level the authors estimated (using the Spearman's rank correlation coefficient) nonparametric statistical relations between country’s brand perception by the non-residents (indicated by the FutureBrand methodology, which based on the quiz of the respondents’ group: external investors, tourists, government of others country ant etc.) and economic performance of brand using by the government. The empirical proven of the hypothesis were made by the using of two data samples. The first dataset involved the ten strongest brands according to the rating of NBI since 2008. The finding confirmed the linear correlation between level of macroeconomic stability and strongest of the national brand for Germany, France and Canada. The base for the second dataset was information from the raiting SIE in EU and Ukraine for 2010-2015 years. The hypothesis was confirmed for Sweden, Germany, Finland, Denmark, Austria, the Netherlands, Croatia, Ukraine.
Appears in Collections: Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)

Views

Algeria Algeria
1
Australia Australia
1
Austria Austria
1
Belgium Belgium
3953942
Bolivia Bolivia
1
Brazil Brazil
175257
Canada Canada
1745451892
China China
1
Curaçao Curaçao
1
Czechia Czechia
1
France France
82341
Germany Germany
671400108
Greece Greece
1525384394
Hong Kong SAR China Hong Kong SAR China
-1602769400
Iceland Iceland
1
India India
166723
Indonesia Indonesia
22972
Iran Iran
40695406
Ireland Ireland
40695422
Japan Japan
1
Jordan Jordan
1
Lithuania Lithuania
1
Macao SAR China Macao SAR China
1
Malaysia Malaysia
1003863076
Netherlands Netherlands
1745451914
Nigeria Nigeria
1
Norway Norway
1
Oman Oman
1
Philippines Philippines
-1087947740
Poland Poland
887143892
Portugal Portugal
1745451911
Romania Romania
749411986
Singapore Singapore
-851929668
Slovakia Slovakia
1
South Africa South Africa
129835
South Korea South Korea
522279240
Spain Spain
1
Sweden Sweden
188840
Switzerland Switzerland
1
Taiwan Taiwan
1
Thailand Thailand
192465
Turkey Turkey
119754
Ukraine Ukraine
-1703859336
United Arab Emirates United Arab Emirates
927083
United Kingdom United Kingdom
-1602769401
United States United States
-1332248646
Unknown Country Unknown Country
1006921002
Vietnam Vietnam
1745451909

Downloads

Belgium Belgium
1
Botswana Botswana
1
Canada Canada
1
China China
1
Curaçao Curaçao
1
Czechia Czechia
1
Germany Germany
1525384391
Greece Greece
1525384395
Hong Kong SAR China Hong Kong SAR China
1
Iceland Iceland
1
India India
1745451913
Indonesia Indonesia
40695421
Iran Iran
40695413
Ireland Ireland
1
Japan Japan
1
Lebanon Lebanon
1
Lithuania Lithuania
1
Pakistan Pakistan
1
Philippines Philippines
1
Poland Poland
1
Portugal Portugal
1
Romania Romania
1
Slovenia Slovenia
1
South Africa South Africa
1
South Korea South Korea
749411983
Taiwan Taiwan
53
Ukraine Ukraine
809033998
United Kingdom United Kingdom
77495668
United States United States
959069897
Unknown Country Unknown Country
959069897
Vietnam Vietnam
1745451910
Zimbabwe Zimbabwe
1

Files

File Size Format Downloads
Lyulyov_national_brand.pdf 895.8 kB Adobe PDF 1587210367

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.