Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/78413
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title The Future of TV Advertising Targeting Young Slovak Consumers
Other Titles Дослідження впливу телевізійної реклами на молодь Словаччини
Authors Miklosik, A.
Starchon, P.
Vokounova, D.
Korcokova, M.
ORCID
Keywords споживча поведінка
інформаційна діяльність
інтегровані маркетингові комунікації
пошукова видимість
телевізійна реклама
Словаччина
consumer behaviour
information research
integrated marketing communication
search visibility
television advertising
Slovakia
Type Article
Date of Issue 2020
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/78413
Publisher Sumy State University
License Creative Commons Attribution 4.0 International License
Citation Miklosik, A., Starchon, P., Vokounova, D., & Korcokova M. (2020). The Future of TV Advertising Targeting Young Slovak Consumers Marketing and Management of Innovations, 2, 122-138. http://doi.org/10.21272/mmi.2020.2-09
Abstract Основою успішної реалізації маркетингових стратегій є аналіз поведінки споживачів та визначення факторів, які впливають на їх алгоритм пошук інформації та процесу прийняття рішень. У статті зазначено, що своєчасний моніторинг зміни споживчої поведінки у часі є першочерговим завданням для рекламних кампаній. У статті зазначено, що інтегровані програми маркетингових комунікацій повинні поєднувати традиційні та нові канали комунікацій (смартфони, телебачення та соціальні мережі тощо). При цьому авторами відмічено, що рівень сприйняття мультимедійного контенту та телевізійної реклами споживачами покоління Y та Z, значно відрізняються від попередніх поколінь. Таким чином, головною метою даного дослідження є формування моделі споживчої поведінки молоді, у розрізі нових та традиційних каналів комунікації. Вихідні данні для дослідження сформовано на основі вибірки з 135 студентів університетів Словаччини. Емпіричне дослідження проведено з використанням шестикомпонентної моделі інтерпретації споживчої поведінки. У статті авторами емпірично підтверджено доцільність включення до комплексу комунікаційних інструментів традиційного каналу – телевізійної реклами, яка повинна бути орієнтована на молодь. У статті наголошено, що чим вище рівень популярності рекламних повідомлень у пошукових запитах молоді тим вищий рівень окупності рекламних інвестиції. Таким чином, інтегрована програма маркетингових комунікацій повинна забезпечувати топ-позиції у рейтингу за брендом, товаром та відповідними ключовими словами у пошукових системах. Так рівень видимості у пошукових системах безпосередньо впливає на ефективність маркетингової комунікації, сприяючи підвищенню ефективності бізнес діяльності. За результатами дослідження авторами виокремлено низку рекомендацій щодо оптимізації комунікаційних кампаній, які містять телевізійну рекламу, орієнтовану на молодь.
The consumer preferences and behaviour should be considered with the purpose to implement marketing strategies in today's world successfully. It is crucial to understand how consumers find information and how the consumer decision-making process develops in time. Therefore, for advertisers, considering the behaviour of their target audience is of paramount importance. Integrated marketing communication programs reflect the way online search and traditional and new media, such as smartphones, TV, and social media, influence consumer decision-making. Young consumers, often referred to as generations Y and Z, are very different from previous generations in terms of multimedia content consumption and their perception of television advertising. This paper aims at providing insights into this behaviour, including actions that follow-up as a response to television advertising. Results of a quantitative study performed on the sample of 135 university students from Slovakia using a sixcomponent behaviour explanation model. The results reveal that it still can be beneficial to include television advertisements in the communication mix aimed at these young consumers. The investments in TV advertising campaigns could pay off. The advertisers and their agencies should respect the role of high search visibility in this process. In this case, the messages contained in TV advertisements have the potential to influence the purchasing behaviour of young consumers. Thanks to achieving top ranking for the relevant brand, product, and campaignrelated keywords, communication campaigns can become truly integrated. Thus, the component of search visibility directly influences the efficiency of marketing communication, contributing to enhanced business performance. Suggestions towards the optimisation of the delivery of communication campaigns featuring TV advertising should target these consumers are presented based on the generated knowledge about their attitude towards and consumption of TV ads and subsequent behaviours.
Appears in Collections: Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)

Views

Brazil Brazil
1
China China
-109668462
Czechia Czechia
217589503
Egypt Egypt
18481
Finland Finland
209322
France France
1
Germany Germany
180785
Greece Greece
1
Hong Kong SAR China Hong Kong SAR China
90660
India India
1659579622
Indonesia Indonesia
39680987
Iran Iran
649440932
Ireland Ireland
36645
Israel Israel
680306997
Italy Italy
130167
Kenya Kenya
1
Lithuania Lithuania
1
Malaysia Malaysia
-806636680
Mexico Mexico
1
Mongolia Mongolia
1
Morocco Morocco
1
Nepal Nepal
1
Netherlands Netherlands
1
Nigeria Nigeria
1
Pakistan Pakistan
170761251
Palestinian Territories Palestinian Territories
1
Philippines Philippines
50325
Poland Poland
1
Romania Romania
1
Réunion Réunion
1601157102
Saudi Arabia Saudi Arabia
1
Singapore Singapore
1905467525
Slovakia Slovakia
178660
South Africa South Africa
1
South Korea South Korea
1
Sri Lanka Sri Lanka
232960814
Sweden Sweden
1
Taiwan Taiwan
162820
Turkey Turkey
869322334
Ukraine Ukraine
869322343
United Kingdom United Kingdom
-1836817993
United States United States
1905467527
Unknown Country Unknown Country
1601157100
Vietnam Vietnam
-1421032532

Downloads

Bulgaria Bulgaria
1
Canada Canada
1
Cayman Islands Cayman Islands
1
China China
1601157098
Czechia Czechia
170761250
France France
1
Germany Germany
1452550985
Hong Kong SAR China Hong Kong SAR China
2074400298
India India
1452550982
Indonesia Indonesia
1
Ireland Ireland
-458152570
Israel Israel
680306998
Italy Italy
203044
Latvia Latvia
1
Lithuania Lithuania
1
Malaysia Malaysia
1
Mexico Mexico
1
Netherlands Netherlands
111398
Nigeria Nigeria
1
North Macedonia North Macedonia
1
Philippines Philippines
2074400304
Poland Poland
-458152570
Portugal Portugal
1
Serbia Serbia
1
Singapore Singapore
1905467526
Slovakia Slovakia
1616398930
South Africa South Africa
1
South Korea South Korea
1
Spain Spain
2738006
Taiwan Taiwan
210504
Turkey Turkey
1
Ukraine Ukraine
104484
United Kingdom United Kingdom
1776452105
United States United States
1601157097
Unknown Country Unknown Country
-806636678
Vietnam Vietnam
1

Files

File Size Format Downloads
Miklosik_mmi_2_2020.pdf 654.86 kB Adobe PDF 1801127320

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.