Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/78424
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title Interconnection of Consumer Behaviour of Different Generations and Marketing Strategy of a Football Club – Experience in Slovakia
Other Titles Взаємозв’язок між маркетинговою стратегією футбольного клубу та поведінкою споживачів різних вікових груп: досвід Словаччини
Authors Zsigmond, T.
Korcsmáros, E.
Machová, R.
Šeben, Z.
Keywords споживча поведінка
вікові групи
маркетинг
Словаччина
маркетинг спорту
consumer behaviour
generations
marketing
Slovakia
sports marketing
Type Article
Date of Issue 2020
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/78424
Publisher Sumy State University
License Creative Commons Attribution 4.0 International License
Citation Zsigmond, T., Korcsmáros, E., Machová, R., & Šeben, Z. (2020). Interconnection of Consumer Behaviour of Different Generations and Marketing Strategy of a Football Club – Experience in Slovakia. Marketing and Management of Innovations, 2, 221-234. http://doi.org/10.21272/mmi.2020.2-16
Abstract Ця стаття узагальнює аргументи та контраргументи в межах наукової дискусії з питання формування маркетингової стратегії компанії. Зазначено, що маркетингове дослідження являється інформаційною основою корпоративної стратегії, тоді як розробка маркетингової стратегії ґрунтується на цілях корпоративної стратегії. При цьому незважаючи на актуальність спортивних заходів у Словаччині, проведення яких розпочалося з початку ХХ століття, теперішній рівень розвитку спортивної галузі не відповідає сучасним показникам економічного розвитку. У свою чергу, країни Західної Європи досягли вищого рівня розвитку раніше, ніж пострадянські країни завдяки кращому рівню економічного розвитку. У свою чергу, у статті зазначено, що політичні та економічні зміни 90-х років ХХ століття та розширення ЄС відкрили нове вікно економічних можливостей для Словаччини. Таким чином, маркетинг спорту досяг відповідного прогресу; відбулася заміна застарілих спортивних споруд сучасними та добре обладнаними приміщеннями; клієнти отримали широкий асортимент спортивного обладнання та послуг. Головною метою даної статті є аналіз послуг та продуктів футбольного клубу Словацької Прем’єр-ліги (Fortuna League) з точки зору споживання, а також узагальнення досвіду та відгуків клієнтів акцентуючись на аспектах маркетингу. У рамках даного дослідження сформовано дві гіпотези. Для перевірки сформованих гіпотез використано критерій незалежності хі-квадрат, за допомогою якого досліджено декілька змінних одночасно та їх спільний розподіл. Враховуючи отримані результати, автори відмітили значний зв’язок між віковими групами та споживчою поведінкою на футбольних матчах. Більше того, отримані результати свідчать про те, що вік та відстань від місця проведення спортивного заходу не впливають на відвідування заходу фанатами футбольного клубу. Результати дослідження мають практичне значення і можуть бути прийняті до впровадження футбольними клубами Словаччини для удосконалення та підвищення ефективності маркетингової діяльності.
The basis of modern company management is the marketing concept, the customer-oriented management and strategic planning, the managerial decisions matching the market opportunities, challenges and the company objectives and opportunities. The marketing research is the input for corporate strategy, while on the other hand elaboration of the marketing strategy is based on the objectives of corporate strategy. The sports developments that started at the beginning of the 20th.century have been of high relevance, but still incomparable to the current measure of development. Generally, the countries of Western-Europe, due to their better economic performance, have achieved a higher level of development far earlier than the post-communist countries. The political and economic change of the 90s in the 20th century, later the EU enlargement opened a range of new economic opportunities also for our region. The sports marketing, similarly to marketing activity in other sectors and fields, has made relevant progress. The obsolete sports facilities were replaced by modern and well-equipped facilities. The customers were offered a wide variety of sports equipment and sports services. The objective of the research is to examine the services and products of a football club in the Slovak Premier League (Fortuna League) in terms of consumerism, as well as to summarize the consumer experience and opinion, emphasizing the marketing aspect. We formulated two hypotheses in this study. Chi-square test of independence was used for testing our hypotheses, by the help of which we examined several variables at the same time – and also the joint distribution of several variables. The results show a significant relationship between the age groups and the consumer habit of the customers at football matches. The outcome of the study also indicates that neither the age nor the distance from the sports event can influence the fans of the football club to attend the sporting event. Our results could be used by Slovak football clubs to make their marketing more precise and more efficient.
Appears in Collections: Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)

Views

Australia Australia
115747
Bangladesh Bangladesh
1
Canada Canada
1
China China
1
Finland Finland
1
Germany Germany
1
Greece Greece
1
Hong Kong SAR China Hong Kong SAR China
1
Hungary Hungary
1
Indonesia Indonesia
115745
Iran Iran
1
Ireland Ireland
1
Lithuania Lithuania
1
Netherlands Netherlands
1
Peru Peru
1
Portugal Portugal
1
Slovakia Slovakia
1790682
South Africa South Africa
1
Switzerland Switzerland
1
Ukraine Ukraine
57985
United Kingdom United Kingdom
1790686
United States United States
9590389
Vietnam Vietnam
28994

Downloads

China China
1
Germany Germany
904291
Hong Kong SAR China Hong Kong SAR China
6835
India India
115752
Iran Iran
1
Ireland Ireland
17910
Italy Italy
57988
Japan Japan
1
Lithuania Lithuania
1
Mexico Mexico
1
Portugal Portugal
1
Slovakia Slovakia
452146
Spain Spain
1
Switzerland Switzerland
1
Taiwan Taiwan
1
Turkey Turkey
1
Ukraine Ukraine
57986
United Kingdom United Kingdom
9590391
United States United States
9590390
Vietnam Vietnam
1

Files

File Size Format Downloads
Zsigmond_mmi_2_2020.pdf 398,48 kB Adobe PDF 20793700

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.