Please use this identifier to cite or link to this item: https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/88300
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title The COVID-19 Pandemic Impact on the TV Commercials Content in European Countries
Other Titles Вплив пандемії COVID-19 на телевізійний рекламний контент: на прикладі країн Європи
Authors Grebosz-Krawczyk, M.
Siuda, D.
Keywords споживач
коронавірус
контент
пов’язаний з COVID
Європа
SARS-CoV-2
телереклама
телевізійні рекламні ролики
consumer
coronavirus
COVID-related content
Europe
TV advertisement
TV commercial
Type Article
Date of Issue 2022
URI https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/88300
Publisher Sumy State University
License Creative Commons Attribution 4.0 International License
Citation Grebosz-Krawczyk, M. & Siuda, D. (2022). The COVID-19 Pandemic Impact on the TV Commercials Content in European Countries. Marketing and Management of Innovations, 2, 76-85. https://doi.org/10.21272/mmi.2022.2-07
Abstract Спалах глобальної пандемії COVID-19 значно вплинув на повсякденне життя, ставлення та поведінку споживачів. Встановлено, що під час COVID-19, перед бізнесом постало питання реорганізації рекламних кампаній та контенту адресованого споживачам. Аналіз наукової літератури з означеної тематики засвідчив обмежену кількість наукових напрацювань, присвячених дослідженню впливу глобальної кризи в охороні здоров’я на телевізійний рекламний контент. Головною метою даної роботи є оцінка телевізійних рекламних кампаній, реалізованих під час пандемії COVID-19, включаючи конкретну епідемічну ситуацію в окремих країнах. Методологічна основа даного дослідження заснована на методах спостереження, якісного збору даних, отриманих шляхом моніторингу контенту телевізійних роликів, які вийшли в ефір у другій половині дня, до або після головної служби новин. Дослідження проводилося у травні 2020 та 2021 років у п'яти країнах Європи, які в різному ступені постраждали від пандемії коронавірусу. За результатами дослідження було оцінено контент та цінності рекламних повідомлень. Отримані результати свідчать про відсутність кореляції між кількістю телевізійних роликів, пов’язаних з COVID, числом пацієнтів і смертей від COVID-19. У ході дослідження встановлено, що тематика телевізійних роликів, які найчастіше з'являлися у досліджуваний період, були: компанія #StayAtHome, сім’я та друзі, безпека під час кризи та спеціальні пропозиції брендів. При цьому тон реклами, як правило, був піднесеним і обнадійливим, який підбадьорював суспільство. З теоретичної точки зору результати дослідження розкривають проблематику рекламної стратегії під час пандемії COVID-19 у різних країнах Європи. Висновки щодо стратегії телевізійної реклами під час пандемічної кризи можуть слугувати рекомендаціями для інших країн, особливо Європи. Результати дослідження мають практичне значення та можуть бути корисними менеджерам з маркетингу при розробці стратегій успішного планування телевізійної реклами в кризові періоди в країнах Європи.
The outbreak of the COVID-19 global pandemic has strongly affected different issues of everyday life. The pandemic has changed consumer attitudes and behavior. Consequently, during COVID-19, businesses had to decide how to organize the advertising campaigns and what content should be addressed to consumers. Considering the limited number of articles concerning these issues, it seems important to evaluate the impact of the global health crisis on advertising messages in different countries. The main objective of this paper is to assess TV commercial campaigns implemented during the COVID-19 pandemic, including the specific epidemic situation in the selected countries. The research methodology was based on the observation, a qualitative method of collecting data obtained through monitoring the content of TV commercials aired during the afternoon, before or after the main news service. The research was conducted in May 2020 and in May 2021 in five selected European countries affected to varying degrees by the coronavirus pandemic. The research results allowed evaluation of the advertising messages in terms of their content and values exposed. The findings indicate that the number of COVID-related TV commercials is not correlated with the number of patients and deaths from COVID-19. The themes appearing the most often in the TV commercials in the studied period were the #StayAtHome idea, family and friends, the aspect of safety during the crisis, and brands' special offers. The tone of the advertisements was usually uplifting and hopeful, trying to cheer the stressed societies. From a theoretical perspective, the research results show the advertising strategy issues in specific conditions in different European countries. These findings concerning TV commercial strategy during a pandemic crisis could provide references for other countries, especially in Europe. The research results could be useful for marketing managers in developing strategies concerning the successful planning of TV commercials in crisis periods in European countries.
Appears in Collections: Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)

Views

Albania Albania
84
Australia Australia
1
France France
1
India India
1
Ireland Ireland
6
Israel Israel
1
Philippines Philippines
348
Poland Poland
1
Serbia Serbia
1
Spain Spain
170
Turkey Turkey
1
Ukraine Ukraine
1
United Kingdom United Kingdom
342
United States United States
346

Downloads

Australia Australia
1
France France
1
India India
53
Philippines Philippines
87
Poland Poland
345
Slovakia Slovakia
349
Spain Spain
1
Turkey Turkey
339
United States United States
341

Files

File Size Format Downloads
Grebosz_Krawczyk_mmi_2_2022.pdf 516,01 kB Adobe PDF 1517

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.